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再见!春节红包大战隐退是策略转移

时间:2017-01-09 23:56:18      阅读:93      评论:0      收藏:0      [点我收藏+]

标签:人民币   支付宝   大手笔   大众   赞助商   

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对于近两三年的春节来说,大众印象最深刻的不是美酒佳肴、无聊春晚、鞭炮礼花啥的,而是以排山倒海之势袭来的红包雨。支付宝、微信支付都在春节时刻不断发力,以发红包的方式承包了大众春节的大部分娱乐时间。但在今年,支付宝和微信似乎是有了心灵感应一般,都表示不会再在春节期间展开红包大战,这是否就意味着以后我们就要与其说再见了?

但细细看支付宝、微信支付近来的动作却不难发现,春节红包大战的隐退实际上只是一种策略上的转移。春节红包对它们来说已经完成了既定的开拓移动支付应用场景的任务,但这并不意味着春节红包就真地会像它们说的那样就会彻底消失,只是新换了一种策略而已。硝烟或许不再,但大战不会停止。

春节红包大战硝烟弥漫今年炮声却稀疏

从2014年到2016年,支付宝和微信支付围绕春节红包已经大战了三年。在这三年的春节期间,两款支付应用使出了浑身解数,将春节红包玩出了新花样、新高度,且投入越来越大,让人瞠目结舌。在此,得向那些想出各种玩法的策划人员致以敬意。

尤其是围绕春晚,双方都有着大手笔投入。2015年春晚由微信红包承包,用户通过“摇一摇”等开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。2016年支付宝也是在春晚上玩出了花样,以2.6888亿与猴年春晚达成独家合作,并将2.15亿现金分给集齐福卡的80万人。

而动辄数以的投入,自然是为了丰厚的回报。对于支付宝和微信来说,它们要的就是将移动支付的概念植入大众心中。微信相关数据显示,2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次,猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包,总收发次数达321亿次。需要注意的是,2014年春节使用微信红包的人仅有500万。而支付宝除了在移动支付上狙击微信支付以外,还通过“集五福”的活动拓展了自己在社交层面的进度,让用户真正联系起来,不再仅限于“僵尸通讯录”中。

但今年春节红包却炮声稀疏,简单来看,支付宝方面宣布今年没有红包大战,腾讯集团微信事业群总裁张小龙也表示,微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动,让人们有更多时间和家人相处。不管说辞如何,都意味着今年不会再出现惨烈的春节红包大战,大众可以好好享受春节假期了。

策略转移春节红包只是要玩新花样

当然,如果互联网企业说的话能完全相信,那鱼都会在陆地上跑了。事实上,春节红包隐退的只是大战,小规模战役依然会爆发,而且玩法更加时尚。在完成普及移动支付应用场景的重任之后,春节红包身上的压力骤减,如今将其变成“试验田”,尝试更多黑科技,提前将未来挪移到现在,不失为一个新思路。

具体来看,支付宝推出“AR实景红包”,后者是基于“ LBS+AR+红包”的方式,用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。相比于既有的红包形式,互动性和趣味性都丰富许多。此外,QQ团队在今年11月也曾对外公布过AR红包项目,并且LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出。这意味着今年的春节红包,将是支付宝VSQQ支付之间的AR红包大战。

事实上,在春节这个关键时间节点,红包大战不可能真正停止。只不过原来都是以支付应用联合商家以补贴的形式向用户发红包,用户是被动抢红包,更像是一场比拼财力的战争。而现在AR红包推出之后,竞争点变为用户自己主动去挖掘乐趣和玩法,比拼的是用户粘度和技术实力。

承载支付应用不同需求春节红包好辛苦

算上今年,春节红包就要走过四个年头。在这四年的时间中,春节红包的参与度是越来越高,用户收发红包的热情也是越来越高。通过春节红包的推动,红包已经成为支付应用中使用率颇高的环节。而在这四年中,春节红包也是承载着支付应用不同的需求。从此前的普及需求、社交需求,到现在的科技需求,春节红包实在是太辛苦了……

不管以后春节红包将如何变化,其都已经成为春节期间不可或缺的一道美食。或许其地位从压轴大餐变成了开胃小菜,但终究不会缺席。也许,这就是支付应用靠钱砸出来的靓丽风景吧。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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