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微信生态圈的发展分析

时间:2016-02-02 17:37:19      阅读:6117      评论:0      收藏:0      [点我收藏+]

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微信生态圈的发展分析

 

微信生态圈是一种模式,一种微信的经营或者说是运营模式,当然现在过早地提出微信生态圈的概念有一点点太早,但是微信发展出自己的生态圈是迟早的事,早做准备也没什么不好的。类比一下小米生态圈。小米生态圈包括了小米手机,这是小米赖以生存的东西。还有小米家居电器,电视机之类的,为小米提供了另一条可以发展的道路。接着还有小米智能穿戴设备、小米WiFi等等。类似的微信也能形成自己的生态圈。个人认为,将微信的发展规划比作成一个生态圈,可以反映产品的生命特性,就像一个生物一样,他有自己的生命规律和一些生存准则。正如生物圈的物质循环具有全球性的特点,微信生态圈应该也致力于发展成为一个全球性的。生物圈还包括了生产者,消费者,分解者以及无机环境,就好像微信生态圈包括了我们这些客户以及在微信上想要盈利的商家以及目前发展迅速的科技环境,在生态圈中,商家们实现业务的运作等,渐渐地,便生成了一个环形的生态体系。

    谈到微信生态圈,我觉得我们有必要一起来看看微信的发展时间轴。2011年,随着即时通信的兴起,微信便也悄然诞生了。不过,在最开始的1.0测试版,微信的功能极其简单,只是一些最基本的操作。在接下来的后续版本中增添了对手机通讯录的获取,多人会话等功能。谈到通讯录,个人认为微信的通讯录不像QQ那样有各种各样的分组,它的简洁在一定程度上吸引了一批用户。值得一提的是,个人认为在用户注册的方面微信有极大的优势:使用QQ号登陆。毕竟当时6亿的QQ用户是一个庞大的团体,这应该是微信能迅速火起来的一个重要因素。除此之外,微信在当时的一个显著标识便是其语音功能。尽管同时期也有其他语言软件:Talkbox和米聊。这三个软件各有特色,但是由于微信有6亿的用户量的支持,使它的各项应用都可以做到有人使用,我自己当时第一次使用语音聊天功能也是在微信平台上。但是一款软件产品要想做的长久,其功能的逐渐完备是必不可少的,否则就会远远落后于日新月异的科技发展,从而被人遗忘。因此,在接下来的几年中,微信致力于发展优化各种各样的功能,创造更好的用户体验。2012年,仿照QQ的空间,微信推出了朋友圈功能。朋友圈也是我大爱微信的一个重要因素,现在的我已经基本上抛弃了空间,转成了对朋友圈的忠实粉丝了。主要原因是,朋友圈的保密性吸引了我。朋友圈中不能看到不是好友的人评论好友的动态,保密性带来的好处不言而喻。除此之外,扫一扫和微信公众平台的推出,也丰富了微信的功能,也引领了公众号的潮流。微信公众号的出现,应该是吸取了微博通过引入了微博的认证的经验,从而允许粉丝与明星等交流从而盈利的经验,同时,很多商家也看准了这个机遇,利用微信公众号开始捞金:通过卖广告,买服务,还有一些店铺推荐,这应该就是微商的雏形。我也关注了几个比较有特色的公众号——有娱乐的,比如谁是卧底助手,西电青年,有了解最新科技的——比如钛媒体,有和美食相关的——美食工厂。不得不承认,公众号已经成为了生活娱当中必不可少的一部分。现在周围也有朋友运营自己的公众号,自己原创每天发一些文章,表达对社会时事的评论和对一些书籍的见解等等。

紧接着,为了适应网上交易的逐步发展,微信于2013年又增添了微信支付,微信红包等功能。这个在后续也会有详细论述。如今,我们的拜年已经不止像以前那样打电话,发短信,我们现在有更为现代化的方式——发红包,抢红包,语音。过年的时候,一大娱乐就是和朋友在群聊里抢红包,这足以显示微信对我们生活的影响。去年,微信又进一步升级它的应用,比如朋友圈广告,打车等。当然,科技的发展是无止境的,在未来微信可以增添什么功能,它究竟会怎么发展和完善它的生态圈,我们共同拭目以待。

现在我们再来说说微信这个软件本身,从它最先发展的规划来看应该是一款用来聊天的工具,在当时国外应该也有了同类型的聊天软件。但是腾讯在2011年推出微信无疑是成功的,微信的语音消息,各种信息,只要你有了WiFi就可以免费发送,用流量也并不需要花费太多的钱,在中国昂贵的资费之中大受欢迎。这为后来微信生态圈的形成打下了基础。

现在微信丰富多彩的功能似乎验证着它不单单是一个聊天软件,为什么叫其微信生态圈,我想在一定程度上是因为它有自己的一个圈子。微信拒绝使用支付宝这就是一个证明,微信其有自己的支付功能,正是因为这一举措,微信的生态圈才会如此的繁荣,与这个功能相挂钩可以衍生出许多别的产品,如微商,如红包,再如扫二维码进行支付,这些都是微信生态圈的必要环节。我可以再说的明白一些,你在朋友圈看见了一个推荐衣服的链接,然后觉得不错点开链接,用微信支付购买,然后收货,整个过程类似淘宝,却又不是那么的相似,还有微信禁止第三方应用,其中的意义也就不言而喻。

把握住金钱对一个应用来说,是极其重要,这无疑可以让微信不用受制于“别人”。大家都在玩微信游戏,用微信的人基数大,那么玩微信游戏的人也应该非常多,再加上微信上的游戏均是比较容易上手的用html5开发的游戏,那么微信游戏的风靡是理所当然的。比如说前一段时间的围住神经猫,还有之前的全民打飞机,我爸爸这个不太玩微信的人都可以耳熟能详,并且因为可以在朋友圈中分享游戏链接,游戏的推广非常的迅速,腾讯已经专门针对微信而开发其专属的游戏,这些游戏似乎也有了自己的目标,休闲随时随地的娱乐,并且玩一局很快就可以结束的游戏。有游戏必然伴随着产业链,人们可以通过微信支付,为自己喜爱的游戏充钱,而微信某些游戏中的排行榜似乎满足了某些人的一些的虚荣心理,然后为了游戏充钱也是理所当然的。一些平常在我们看起来并不感兴趣的简单的休闲小游戏,似乎在微信上都有了自己发展的机会。其实这何尝不是微信生态圈的一角。在我看来这是微信的一个非常成功的举措,但是这并不代表微信的以后发展的一个方向,游戏固然是好,但是需有一个度,微信必须准确的把握用户的各种心理,我认为自始至终微信未来的的定位应该还是以聊天为主,但同时游戏也许也会成为一个重要的发展方向。就像当年的QQ空间里面的游戏一样疯狂,也许在未来还会有更多基于微信的游戏的诞生,但同时希望它不要成为第二个QQ,被丰富的功能所围绕。依托微信这个靠山,网页游戏似乎有了更多的发展的机会,更重要的一点是微信游戏不用下载更多的app,这就省去了一大麻烦事,要知道app的下载和更新是一件在许多人看来,并不是很太舒心的事情。

在微信这个平台,页游似乎找到了自己一方乐土,但是总归是有一定的发展限度的,一款游戏永远不可能那么火,更新换代快是游戏的一个特点。微信游戏需要更加有特色有创意的点子,而不是一味地仿照别人,要用更加有特色的营销手段来吸引充值的人。一般来说为微信游戏充值的永远是少数人,但是游戏的收入也正是靠这些人支撑的,在这个小小的微信游戏生态圈中,我们似乎看见了其整个生态圈的冰山一角。

  谈到微信那就不得不谈一谈微商。微商在淘宝之后兴起,但发展趋势却愈演愈烈,甚至有后来居上的苗头。微商这种基于社交软件的交易方式为什么会突然火起来?

首先,之前已有各种电商成功的先例,而微商这种快捷方便的购买方式格外受消费者喜爱,无需门面费的特点又让商家降低了成本,所以微商的发展也顺理成章。而相比于淘宝的网络店铺,微商的成本甚至更低,因为微商在推销方面又与其他电商有本质的区别,即基于社交软件,朋友圈分享熟人推荐,因此以人头数代表收益,这样的销售方式与传销相似,因此又省下了广告推广的费用,所以颇受商家喜爱。许多微商代理者更是会通过夸大销售量,营造出十分赚钱的假象来吸引更多人代理。而这些,足以让错过淘宝最佳商机、无法赚钱的小店铺纷纷转向微商。而现今社交平台的兴起,越来越多的人使用社交软件,更是让这种销售方式大肆传播,在外行人看来火得一塌糊涂,那么,微商真的能够获利吗?

    前面已经说过,大多数的微商都是基于朋友圈分享这种经营模式来获得顾客,经营者们通过朋友扩散、发软文、发红包等等手段吸引大量消费者。增加一个代理人就等同于增加一分收益,就这样以朋友圈为媒介将销售网放大。出于对朋友推荐的信任,商品本身就会被无形中加上“质量保证”这一标签,因此许多三无产品便有了可乘之机。就以微商中卖得最火的面膜为例,生产一张面膜的成本极低,也无需质检,通过一层一层的代理从工厂运到消费者手中价钱就已经翻了几倍甚至几十倍。成本低定价高,更何况面膜是易耗品,只要顾客在,收益自然源源不断。那么问题来了,顾客会一直在吗?发现东西质量并不保证的消费者还会一直购买吗?这便是三无产品的便利之处了。即便一个品牌做砸了,改个名字换个包装,又可以拿出去卖了。当然,消费者上一次当当属偶然,不可能一直被骗。如果产品质量不保证,长此以往必然失去稳定的客源。与淘宝相同,在这种“全民皆商”的大形势下,如果自己的产品做不到格外出色,难免会在同质化竞争中落于下风甚至逐渐淘汰。

大多数微商是基于朋友圈来进行销售的,这种商务模式被称为C2C。当然还有另外一种B2C销售方式,即基于微信公众号销售。相比于朋友圈,微信公众号有更大的发挥空间,甚至可以将公众号做成“微官网”的形式,让消费者可以更加直观地了解产品。而且公众号直接对话的方式,无形中拉近了卖家与买家的距离。但是,无论哪种方式,必须面临的一个问题,就是目前微信交易系统的混乱。微信支付与淘宝不同,并没有支付宝第三方支付的优势,由此带来的售后问题层出不穷。这是目前微商亟待解决的问题。

    而除此之外,微信公众号本身也是一个重要的功能。不同于微博,微信公众平台自创立起就沿袭了微信这种类似于私密聊天的方式,只有关注该公众号的粉丝们才能看到公众平台的内容,而微信似乎也并不打算仿抄微博的转发功能。这样一来就更有针对性,对于微博来说,粉丝们只是读者,而对于微信公众平台,每个粉丝都可能是潜在的商机。图文并茂、甚至支持各种链接,这些强大的功能都给推广带来便利。相比微博,微信公众平台带给用户的体验更加干净,有更多自主选择的机会,有自己独特文化的公众号显然比综合类更受欢迎。可以预见,未来几年中微信公众平台将会发展得更好、更专业。

    随着微信版本的不断更新,微信有越来越多的新功能不断上线,如今,微信已不仅仅是一种即时通讯软件,还提供了众多服务,即通过与第三方如金融机构联合。在微信5.0版本的更新中,我们发现微信在“钱包”中加入了“理财通”的入口,并在接下来的版本更新中逐步加入了“货币基金”、“定期理财”、“保险理财”、“指数基金”等不同的理财方式。至此,理财业务整合到了微信之中。我们可以通过添加相关金融机构的微信号,进行相应的咨询、获取更多的服务。

    在日常生活中,我们几乎每天都要使用微信,而微信提供理财功能的入口,让我们可以更加便捷地参与到互联网时代所衍生出来的、不同于传统银行理财模式的新型理财方式中。在“我要理财”中,我们发现“货币基金”的近七日年化高达3.9550%,而“定期理财”则高达4.4370%,“保险理财”则高达5.80%,这三种理财方式都是相对低风险的理财方式,且它们的年化利率均高于支付宝中的“余额宝”或与支付宝旗下的“招财宝”持平,这样的年化利率是相当具有竞争力的。

在这里,我想说一句题外话,由于微信的图标本身是绿色的,使用微信的股民用户可能不太有使用微信理财意愿,这是因为长期参与股市投资的人会慢慢喜好红色而排斥绿色,因此微信理财对股民朋友来说具有的吸引力可能不大。

与此同时,微信时时想着客户,并且采取了开放接口的举措,腾讯公司已经逐步将微信平台打造成了O2O的主战场。O2O是将线下的商业财富与丰富多彩的网络相交融,然后以网络作为媒介。

那么,腾讯公司是如何将微信打造为O2O主战场的呢?微信在“钱包”下面,不仅实现了转账、手机充值、Q币充值、生活缴费、城市服务、信用卡还款、AA收款等功能,并且还实现了滴滴出行、火车票机票、美丽说、京东精选、电影票、吃喝玩乐(大众点评)的无缝对接,微商城也变成了和几大电商相似的地方。微信也开始重视起钱包了。

微信建成了一张更广博的价值网,建立了一个更加庞大的生态圈,卷入了更多可以以此为生的人,打破了传统的较为封闭的商业生态。由此我们也可以推测,微信下一步的发展方向一定会是进一步拓展并加固它所建立的这个生态圈,让更多的人参与进来,并从中受益。

 

说到微信,是我们每个人都熟知的东西。今天,我们就来小论一下微信的生态圈。那么这个“生态”一词,是怎么来的呢?为什么把微信的发展说成了和自然界一样的“生态圈”了呢?

其实,我们都应该知道,“生态”两字只是说明了一个行业的发展完备情况,对比一下自然界的生态系统你就应该知道,所谓“生态”只是说明了一个产品打造的生存环境越来越完善。在这篇文章中我要说的是微信的朋友圈和微信红包。

首先,来说一下微信的朋友圈。其实,微信在出生时就由于他的地位是在QQ的光环之下的。所以,想要成功被市场注意就应该找到自己的不同点和亮点,从而发光发亮。微信一开始是主打“语音”功能的,这一功能让微信确实缩短了人们沟通的距离,也确实打开了微信的市场大门。但是,真正让微信火起来的应该是微信的朋友圈功能。是朋友圈让微信能够成功的走到今天。那么,朋友圈的主要亮点在哪里?他又是怎样做好自己的微信主心骨的?让我们来把QQ空间和微信朋友圈做一个对比。首先说不同点:第一,微信朋友圈的动态提醒只会出现在自己参与的话题上,而且对于非好友是不会显示自己的相关信息的。第二点,在我们使用微信朋友圈的时候,我们会首先看到微信的“照片”按钮选项,这一设计,会让人更加频繁和乐于使用朋友圈的分享照片功能。而我想这正是微信在设计之初的设想吧。毕竟要和QQ这一产品不一样,要有自己的特点。这一照片分享功能有一个很有意思的逻辑就是,当你有一个生活中的小事件(比如过生日),一定会拍照,而拍完照你肯定就会想把它分享出去,这时微信就成了一个很好的选择。因为他的迅捷快速。其次,还有视频,我觉得微信朋友圈时的视频选项才是微信真正区别于其他产品和突出自身亮点的地方。当你遇到一个很有意思的事情时,比如大街上一个老大爷正在碰瓷,你可能会想着立刻打开微信拍一段小视频,然后发到网上去。有时候,发现城管打人了,你肯定也会想起用微信。当然,这个竞品秒拍貌似做的更专业。这个就另当别论了。第三点, QQ的动态大多来自于QQ好友的消息动态,然而微信的动态有一大部分是来自于微信订阅号和服务号的消息,具体来说短型易于人们利用碎片化时间的文章。没错,就是碎片化的时间,当今这个时代,人们的碎片化时间太多了,而能将人们的碎片化时间利用起来,就是微信的智慧了。对于很多人来说,微信的推送文章是最吸引人的地方,而这也是我这个逗比文青所意志喜爱的。我会关注一些自己喜欢的公众号,比如《十点读书》,《境界》等这样的订阅号,以满足我的小小文青的心。而朋友圈则更是让这一知识的分享变得更加容易。当你看到一个朋友转发的一篇文章还有几句很共鸣的话,你就会忍不住地想点进去看。而一旦点进去,你就会被里面的内容给吸引住,满足你的求知的心。完后,你再转发,你的盆友又会看到转发。。如此循环,让微信的传播就像是江河之水一样,四通八达,到处蔓延。用户量,活跃度,自然就上去了。

而同样的地方,也就是微信体现的是与QQ同样的基于人们内心对社交的渴望和需求,这一对人性的把握是很到位的。每一个在社会中的人,都希望自己是这个大集团中的一员,而现实生活却是让自己更加地倾向于在网路世界中宣泄和表达自己的情感。这也是人们内心对于网路交流的诉求。

说到朋友圈,自然少不了对微信的朋友世界做一个分析了。微信的联系人,你会发现和QQ有着很大的不同,就是微信没有对好友做和QQ同样的一个自定义分类功能。我想,一方面是因为微信的社交做的是一个泛华社交,也就是说他没有对社交对象做一个很精细的区分,实际上是张小龙不想让用户对好友进行区分。这样,如果想要对好友进行和QQ一样的屏蔽功能,那就需要用户自己一个个去屏蔽他的朋友圈或者不让对方看自己的朋友圈,或者直接删除。这样造成的现象就是微信朋友圈里你会看到好多不熟悉的人的动态。因为你可能不会刚刚一加一个新朋友,就把他的朋友圈屏蔽。扫一扫就可以很快的加上。从这一方面来讲,这样的设计也是为了更加便捷更加迅速的添加新朋友,而没有像QQ一样的认证。如果说QQ是精细化的社交,微信则是降低了好友门槛,让社交变得泛华。同时,是通过文章分享,更加富媒体的社交。可以说,微信弥补了QQ的缺憾,也创造了现代化的交友方式。

现在来看微信的红包。正如在前面所说的一样,微信所打造的是一个生态圈。那么当然,在这个生态圈里,自然就有了生产者和消费者,有了植物和动物。如果说,微信的订阅号和“图片说说”的分享是微信最成功的运营手段和特色功能点,那么微信红包可以说是微信“微商”和微信“服务生活”的最大的切入口和保障点。让我们来看一组数据:2015年除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次;18日20:00-19日00:48,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。2015年8月20日,七夕全天微信红包收发总量达14.27亿次,突破2015除夕10亿的峰值。自从2014年1月27日推出,微信红包的影响力已经让我们不容小觑。那么到底是什么,让微信的红包能在这么短的时间里迅速崛起?我觉得这和微信的战略有关。微信,作为一个社交性质的产品,还有自己的商业生态圈要发展。这其中,就包括了微商,包括了生活服务中很重要的一部分:金钱服务。那么如此,微信红包就自然而然地产生了。刚开始,微信利用了中国人的发红包的传统,让发红包很自然而然地被人们接受。然后在后来的2015年春节,红包自然是被委以重任。“抢红包”这一传统活动被成功地转嫁到了现代化的互联网平台上。而现在,微信群主活跃群气氛的有效方法就多了一种:抢红包。

而微信红包的另一个主要功能,自然还是支付了。现在微信联合打车,购物等已成为日常消费今次于支付宝的第二大支付平台。这和出身名门自然有关系,但主要还是在于红包本身的传统文化优势和人们使用微信交流的“附带”选择。也就是说,正是因为人们使用微信的频繁,才让微信里的红包让人们能够很容易的想起,很容易的使用。而如果是支付宝,恐怕人们首先得想到它,然后再打开,输入电话号码等等。自然,就没了像是进了德克士吃汉堡包喝可乐只需要吩咐下服务员,而不需要再跑到外面商店去买的方便。由此可见,对于微信红包这个微信的一大亮点来说,它对微信生态圈的发展作用自然是不容小觑。

 现在来说一说微商。如今微信非常火热,用户量已经达到了6个亿,发展态势迅猛,而且已经成为数亿网民离不开的一个产品。微商和淘宝一样,有天猫平台(B2C微商)也有淘宝集市(C2C微商)。基于微信公众号的微商称为B2C微商,基于朋友圈开店的称为C2C微商。所不同的是微商基于微信“连接一切”的能力,实现商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示。从微商的流程来说,微商主要由基础完善的交易平台、 营销插件、分销体系以及个人端分享推广微客四个流程部分组成。很多创业者也已经通过在微信环境下创业取得了不错的成就,甚至很多的自媒体账号也已经通过广告的植入,收入颇丰。

  现如今微商通过微信主要的两种营销手段B2C微商和C2C微商。一部分人借助朋友圈入口的第一波红利迅速致富,由于这种代理分销的裂变效应和低门槛、零成本式的病毒营销,微商在朋友圈内如雨后春笋般大量涌现,因此朋友圈形成了最早的微商C2C雏形。但是朋友圈卖货前景我个人并不看好,首先朋友圈卖货在产品的质量、品类的选择,物流、维权等方面几乎为零,充斥着大量非法暴力的三无产品。其次,我认为大部分人和我一样,并不喜欢把自己的朋友圈当做营销的地方,也不喜欢自己的朋友圈充斥着各种代购等营销广告。所以我认为随着微信官方对朋友圈恶意营销的严厉打击和用户对微商广告的深恶痛疾,新的移动电商平台的崛起使朋友圈卖货必将走向消亡。接下来说说B2C,由货物供应者(包括厂商、供货商、品牌商)提供一个微信上搭建的统一移动商城直接面向消费者,负责产品的管理、发货与产品售后服务。系统划分为三大角色,分别是供货商(品牌厂商)、分销商(品牌厂商的线下渠道)和微客(粉丝和消费者)。用户可以通过关注厂商公众号获取各种想要的信息而不用刻意登录品牌官网或者下载客户端,非常方便。

  微商最大的好处在于沉淀用户,实现分散的线上线下流量完全聚合。事实上,微信的原点是社交而非营销工具,这就决定了微商比传统电商更能精准找到用户群和互联大数据,从而大幅提升企业服务和订单量。微商模式最大的好处便是将N种渠道所接触的客户通通汇聚起来,形成一个属于企业自己的大数据库,从而实现个性推荐、精准营销。而微信是一个绝佳的客户管理平台,将各渠道的客户汇聚进来后便能实现畅通无阻的通道模式,直接消除了一切中间障碍,商家在公众号上就能和消费者建立直接接触的能力。

   现如今,微信并没有将主要精力放在微商的管理上。所以如今微商还是缺乏规范化,缺少正规的管理。就电商发展趋势看,现在人人可以快递,人人可以卖房,未来人人也可以电商,未来基于朋友圈信任的推荐是非常有价值的,同时相比于淘宝,淘宝是PC时代的产物,尽管阿里巴巴在移动终端上推出了支付宝,手机淘宝等app,但微信在移动终端的用户群肯定比淘宝更大,将来的用户也会更多,因此B2C微商是非常有前景的。

现在来谈谈微信公众号。能够让微信在众多社交软件中脱颖而出并且遥遥领先的原因有很多,而且微信公众号在其发展中有着不可磨灭的功劳,在微信生态圈里有着重要的地位,所以这里简单分析下微信公众号自从开通以来的发展情况。

根据微信官方公开消息显示,自从2012年8月微信公众号上线以来,截至2014年7月25日,公众号总数量超过580万,日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个。到2014年第四季度末,微信和WeChat的合并月活跃账户达5亿,同比增长41%。至2015年第一季度,微信已经覆盖了中国90%以上的智能手机。可见,现阶段微信用户数已经相当庞大并且仍呈上升趋势。微信作为社交媒体,其发展迅速且火爆。与此同时,微信公众号的数量也随着微信用户的增加不断上涨,呈现出百花齐放的景象。

首先微信公众号分为三类:企业号、服务号、订阅号。三者的区别是,服务号侧重与对用户进行服务,每月可以发送四条,订阅号侧重于信息传播,每天可以推送一条,企业号侧重于生产运营管理,每分钟200次。由此可见,微信的运营团队对于微信公众号的功能做了比较精心的研究以及定位,不同的侧重点有不同的公众号类型,可以更好的满足商家以及用户的体验。

其次,看看微信公众号的整体定位。百度百科上微信公众号的定义:微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号,该帐号与QQ账号互通,通过公众号,商家可在微信平台上实现和特定群体的文字图片语音视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。由此可见,微信公众号自身大的定位以及发展趋势是增强运营者与用户的互动沟通,而不是简单粗暴的推送微信文章,以更好的增进用户的黏性,从而求得长久的发展。公众平台的运营者与订阅者进行互动可以促进微信公众号保持生命力。

再来看看微信公众号的运作模式。与微博裂变式传播模式不同,微信公众号基于群发推送、自动回复、一对一交流等功能设定,其传播形式主要为信息推送和用户互动。 具体而言,目前在微信公众号上广泛采用的运营形式有以下几种:第一,消息群发推送。所谓消息群发即为公众号主动向订阅者推送内容,这是微信公众号的一项基本功能,也是微信公众号使用频率最高的一项功能。第二,对订阅者而言,除被动接收公众号的群发信息外,也可以通过回复公众号的置顶关键字,完成信息的主动获取。这项功能极好的增强了用户体验,用户可以根据自己的时间以及阅读习惯来选择时间进行阅读公众号推送的内容。

虽说没有微博那种裂变式的传播方式,借助于朋友圈的力量,公众号影响力也不可小视。通过右上角的收藏、发送给朋友、分享到朋友圈的功能,用户可以分享自己喜欢的文章,同时无形中加大了公众号的影响力度。现在打开朋友圈,铺天盖地的恐怕不是你的朋友各种晒图,就是分享的各种美文以及新闻了。

最后,微信公众号也时常被视为自媒体的代表。往往一个成功的公众号都能拥有几十万甚至更多的粉丝用户,阅读量也是十分的惊人。如果微信公众号通过商城做的成功的话,这将对传统的电商以及实体店造成极大的冲击。

总的来说,微信公众号因其借助微信活动用户的增长而发展十分迅猛,并且因为管理有效和良好的用户体验,使得其任然保持着良好的发展势头。在这个互联网+的时代,微信公众号拥有如此庞大的用户流量入口,必能做出一些令人振奋的事情!

由此可见,微信的生态系统已经非常成熟,而在这一生态系统中,微信朋友圈以及独特的联系人设计,微商,微信红包和微信公众号的作用是决定性的。同是也相信微信的生态圈在彼此的相互协调下,能够长远稳健地发展。

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