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在 VRLA 2017 博览会上，Unity 首席执行官 John Riccitiello 对目前被炒得火热的 VR 行业带来了几点启迪。Riccitiello 认为 VR 时代即将来临，它将会是巨大的，但建议开发商将重点放在生存上，如果他们想抓住面前难以置信的机遇，就要避开炒作。
人们对 VR 的态度是非常兴奋的，目前已有数百万套高端 PC VR 头显和移动 VR 头显发到消费者手上，而且世界各大科技巨头都宣布了自家的 VR 计划，风险投资公司仅在 2016 年就已投资 AR/VR 公司高达 18 亿美元。
但是，行业还处于起步阶段，仍然在寻求一个真正坚实的生态系统：硬件制造商，软件开发商和消费者需求的自我维护的网络。
John Riccitiello 是 Unity 的首席执行官，Unity 是世界领先的游戏引擎之一。Riccitiello 之前还担任 EA 的首席运营官兼首席执行官（以及游戏行业以外的其他 CEO 职位）。在 Riccitello 的领导下，Unity 去年筹集了 1.81 亿美元的投资，据报道称，该公司估值约 15 亿美元。Riccitiello 的愿景是领导 Unity 成为整个游戏产业的一个非常重要的组成部分。
在 VRLA 2017 博览会上，Riccitello 为年轻的 VR 行业带来几点经验上的启迪，他的主旨演讲以敦促为主，争取生存，避开炒作，直至生态系统真正建立起来。
我今天在这里要做的不是说服你跟我一样认同 AR 和 VR 将会是一个大事件。我是假设我们在这一方面的观点达成一致。然后我想跟你说的是：它什么时候会发生，它会怎么发生以及发生的成份是什么。关键在于，我想尝试制定一个我认为实际上可以帮助行业的框架。当你将资源投入市场的时候，当你投入时间和辛苦赚来的钱的时候，当你可以预期投资回报的时候。我认为重要的是，我们对这个行业不能操之过急，否则也许会在我们真正有机会开始之前，就耗尽现金或破产。
当然，Riccitiello 花了很长时间来宣传 Unity 的游戏引擎，但在他的演讲开始大约 10:30 的时候，他对虚拟现实产业将会真正腾飞的个人愿景进行了深入的研究，并认为行业预测者已经把 VR 宣传地过于火热。
大约在一年前，我展示过这个幻灯片。这并不是因为我对 AR 和 VR 领域缺乏热情，我描绘了这条白线，行业预测者描绘了这条红线。我认为我们现在的挑战之一就是面临如此激烈的热情，市场上有人预测疯狂的事情将会在如此短暂的时间发生，这实际上是不可信的。我最近看到的一个预测显示，VR/AR 市场将在三年内达到 1640 亿美元。现在…整个游戏行业、硬件和软件 – 包括中国的巨头 – 也只有这个数字的三分之二大小。我不是不认同 AR/VR 不会达到 1640 亿美元，接着达到 2640 亿美元，再到 3600 亿美元。我认同 AR/VR 领域、3D 计算领域最终将与互联网一样庞大，这是一个数万亿的市场，但现在不是，我们必须衡量自己。所以，如果你看到了我这条白线，它至少在2022年都会低于行业预测。如果你恰巧是一个行业分析师，看到这个行业到时候没法跟预测相比，我认为写新闻稿的主要媒体会伤害我们的行业，认为我们的行业表现不佳，所以我们应该把这个说出来，行业一直在前行，只不过不是在过分热情的预测轨道上。
现在有早期的硬件，Riccitiello 称之为“开发商专注行业”开始缓慢增长。但是，相对于消费者，他对一个关键的“价格和内容”比例不满意，认为该比率没有得到广泛的消费者认可。
价格和内容对于了解我们的行业何时达到合理的成熟水平是绝对关键的。让我解释一下我现在再说什么。现在，价格可能意味着几个不同的东西，当你最终花费 1500 美元或 2000 美元买到一个全新的台式电脑和一个消费级 VR 头显时，这是一笔大花销，以这样的价格销售技术类型产品真的很难，所以价格必须下降。CPU、GPU、头戴式显示器乃至整一套设备，我认为价格必须要低于 1000 美元。
然后他把注意力转向今天在场的大片内容创作者。大型特许经营商和世界上最好的内容制作者何时开始为 AR 和 VR 创造重量级内容？Riccitiello 说，要等到 VR 头显制造商至少销售 1 亿台设备才能有希望。
在 AR 和 VR 中出现的一些出色的内容，都是由非常小的团队制作，这些内容都是非常具有创新性。但是，当大型开发商推出他们的《星球大战》、《Marvel》或者其他大型游戏的 VR 版本时，这个市场才开始逐渐成熟。不过这些大型游戏很多时候都需要花费超过 1 亿美元的成本，如果市场上没有 1 亿台设备来估算概率达到收支平衡或更高的收益时，他们是不会构建这些游戏，因为游戏不能赚钱。所以，我们的市场要达到怎样的规模才能获得你想要的投资回报呢，我们将需要看到 1 亿台设备的承诺，然后再到第二个 1 亿的承诺。数亿台设备为整个行业创造了一个繁荣的保护伞。我想我们现在离目标还需要几年时间。
那么什么时候才能发生？整套 AR/VR 设备什么时候才能降到 1000 美元以下？然后逐渐实现 1 亿台设备的目标？
我的意思是，我们将会在 2019 年看到这一点，2018 年将会是这个目标规模的开端。这将会发生，并将保证实现。它不会在人们预测的时间表上发生，它会稍慢一些，因为目前行业过于碎片化，需要时间来整合。
最后，Riccitiello 把话语转向开发者，他表示即便是最小的开发团队现在也是一个令人兴奋的机会。他谈到目前硬件制造商推出设备，内容才刚起步，对于开发者是一个黄金时段。
AR编辑器如果你遇到任何工作于 Oculus、Vive、三星 Gear VR 或 Magic Leap 的人，这些人都已经投资了数十亿美元，他们还有数十亿美元要投资。我的朋友 Clay Bavor 在谷歌担任 VR 部门副总裁，他正在投资创造一些东西，你知道他在创造什么东西吗？他没有创造谷歌 VR。Oculus Rift 的负责人 Brendan Iribe 和他的团队也没有创建 Facebook VR，Valve 的主管 Gabe Newell 也没有为Valve 创建VR。他们正在为你创造与 80 年代早期刚创立公司的 EA 和 Activision 一样的机遇让公司和游戏产业起飞。他们也创造了同样的机会让[手游巨头] Supercell 、Machine 和 King 在手游领域让他们的公司腾飞。这是一个简单的等式，他们创造了机会，你将创造这个行业，我等不及了。
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