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第三章 “水果”公司的复兴
乔布斯和苹果公司
70后可能对世界上最早的个人电脑苹果机有点印象，90后则是对很酷的iphone印象深刻，苹果是最早赶上PC电脑浪潮并在浪潮之尖的公司，但中间经过一次低谷沦为二流公司，现在其市值已经超过了微软。
1传奇小子
交不起学费只上了半年大学，1976年21岁的他成立苹果，拿下了DEC的市场（DEC是上个电子浪潮次IBM的最大受益者）。乔布斯深知当技术革命中，新技术必须比老技术有数量级的进步才能站稳脚跟，他必须让计算机的价格降至原来的几十分之一才有人买的起，77年创造的计算机只是简单的编程，但已经成为了弄潮儿，84年真正能用的个人电脑麦金托什终于诞生，让苹果走向浪潮之巅。
2迷失方向
1983年乔布斯请到百事可乐总裁斯卡利，第二年斯卡利和乔布斯就将相不和，斯卡拉知道就算赶走乔布斯，苹果也会在这波浪潮上挣十年的钱。他一直在寻找方向但中不得要领，快速扩张，上千个大项目基本废弃，之前也埋下两个祸根，第一他的操作系统的窗口界面本就是抄袭施乐，这让他在之后与微软抄袭他的官司上落败，第二他走上了封闭的道路，想独吞个人电脑市场不允许别人制造兼容机，没有兼容机帮忙又偏向软件的它无法挑战微软（如果当时苹果开放硬件技术，我们今天使用的就不是IBM PC系列而是苹果系列了）。
3再创辉煌
乔布斯运气很好，1996年回归时恰逢网络浪潮时代，以互联网和多媒体技术为核心的技术革命刚刚开始，之前斯卡拉搞的掌上个人助手不错，但是它的运气不好，当时无论移动通信还是互联网都没有发展起来，很少人愿意买昂贵的不能联网的记事本，虽然苹果可能成为个人电脑的领导着，但是它封闭的做法是的它战胜微微软的可能性几乎为零。这次新的浪潮，当时音乐播放器不好携带且不利于检索，乔布斯决定开发被称为ipod音乐和录像播放器，并开发了Itunes软件解决检索。
4大难不死
03年患上癌症，这次死亡的经历也让他没有沉浸在ipod的成功，加紧了新产品的开发。ipod彻底改变了音乐市场，而iphone继而颠覆了通信行业。当时的手机行业老大是摩托罗拉和诺基亚，但是随着打电话的淡化，上网等需求上升，智能手机开始崛起。苹果正在从计算机公司到家电公司过渡，这时虽然都不是最先做的产品，但是苹果总是把每个产品作到极致，将技术和艺术融合，于此还有apple tv 、ipad。这点很像索尼创始人盛田昭夫。现在苹果已经是市值最高的公司，但是它不断推出新产品的黄金期已经过去了。
结束语
30多年来苹果的兴衰和乔布斯的沉浮重合，从个人电脑麦金托什的出现，让它领先微软站在浪尖，中间几乎彻底破灭，乔布斯再次回归让它得到再生和升华，乔布斯送给年轻人两句话：永远渴望，大智若愚。
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