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APP在进行推广时，会需要非常多的素材来包装丰富需要传播的内容。文字通常被视为是内容传播的基础，在文字的基础之上，需要用图片、视频、H5等多种新颖的形式来进行传播内容的升华。这时就需要大量优质的素材来打磨形式了。
图片是应用最广泛的一种APP内容传播形式，也是制作较为便捷的形式。图片的创意和设计是相当考验运营人员的能力的，必须做到紧扣APP想要表现的核心功能，让用户能一眼望去即可以联想并领会APP的特色，同时又做到不落俗套，雅俗共赏，具备一定程度的眼球吸引度。所以在图片的制作中，运营和设计人员必须紧密配合，有时还要拉上第三者：老板。
图片的效果好坏和是否具备美感，很多时候单凭设计人员或者老板的判断是难以准确的，需要数据来判别。所以每次图片发布出去之后，要注意浏览量、点击量等数据的反馈，作为后续类似风格图片的判断依据。
图片在APP推广中的作用可以分为效果广告和品牌广告两种。如果是投放信息流广告，就是以效果广告为主，立竿见影的下载量才是王道;而品牌广告不要求即时的流量变现，它的目的是让用户看到APP、觉得APP还不错，进而记住APP。所以品牌广告要以美感为主，要用美感来增加用户在众多图片中的辨识度，也就是需要让用户记住你，这一点其实很难做到。
相比较于图片，视频的表现力和辨识度自然是高了很多，但制作的难度也大了很多。最直接的就反应在制作费用上，一个十几秒的短视频就花费不菲。但是贵有贵的理由，随着移动互联网的普及，用户的阅读习惯也从文字、图片转移到了视频上，抖音和快手的爆火就印证了这一点。这也透露了一个趋势：视频制作的门槛会大大降低，便于普通用户DIY视频的技术会快速发展，不久之后相信视频也可以像海报图片一样一键生成。
除了图片和视频，H5也是深受APP推广人员喜爱的表现素材。趣味性令H5的传播力非常强。H5制作起来比视频简单很多，目前有很多傻瓜式的H5制作平台，没有任何基础的APP运营人员也可以依靠模板做出效果不错的H5。图片、视频和H5虽然形式不同，但都是APP核心功能的新的表现形式，其表达的最本质内容都是一脉相通的。
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