动辄拿出上千万的广告费，那才算大拿，除了BAT的APP，哪家的APP都得量力而行。一些中小开发者甚至更穷，APP推广的预算甚至几乎为0. 大多数APP的推广预算基本都是在20万内。
现在应用商店的每个用户激活的成本已经超10块了，banner位置动辄上万，线下预装更是只有巨头才玩得起。国外能众筹，国内还是省省。
客观原因：市场上各种App类型都在逐渐成熟，留给开发者的空间正在缩小。竞争越激烈，用户获取用户的成本更高，目标用户难以获取，部分中小开发者运营推广的经验也不足。APP推广有史以来达到一个艰难的地步。
当初不懂行，想要做推广第一时间想的是搜索、求助，微博和百度上都有一些公司的信息，说是专门帮App做推广的，只要很低的费用并根据下载量少量分成。结果呵呵了，原来全是骗子公司，利用平台一下子签很多我这样的开发者，就在微博上网站上随便发一发信息，根本没什么真正导量的方法，还要白给钱。
第一步：选择真正适合自己的渠道
第二步：推广人员不断进步自身技能，同时采取更具想象力的营销手段
相比之前，国内安卓渠道已经集中多了。按量来说，安卓渠道应该是百度、360、小米，百度这块可以重点关注百度手机助手，线下预装力度非常猛，用户量增长非常凶。小米用户数一般，但带量效果不一般。
ios方面还是91、同步推、PP和快用，都算是ios老牌的渠道，量一直都在稳步提升。
但有时候也要考虑一些潜规则，去年下半年安卓渠道整体都和360闹掰就是一个例子，做手游的游久为此还被迫回购了360的股份，应用商店也是要站队的。
按照市场发展规律来看，在市场成熟稳定的阶段，中小开发者市场会有一定的萎缩，但产品质量足够高、用户定位足够精准的App仍具备足够的市场前景与颠覆性，剩下的就要看市场趋势与推广了，或许还要有一点点运气。
如果还想做大的话，在做好产品的基础行，首先必须看到部分垂直领域已经大势已定，微信、地图、新闻等莫再碰。但是针对某一用户特定的需求或者某一类细分人群的需求做定制化的App，还有很大的潜力可挖。从secret到魔漫再到脸萌，今年我们也见证了不少能够打破巨头垄断火爆一时的应用。其次，创意营销依然可以把App推向巅峰，不过营销的前提是找准目标群体，不然太难开展。
一个搞APP运营2年多的人，把手头的资料进行整理，本着造福移动互联网，全部分享出来了，你可以去看看。——《APP推广实战类干货分享（上）》
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