英国「金融时报」（FT）报导，知名度较差却低价的科技厂牌风行，造成欧洲已开发市场中的智能型手机市场分裂。法国的Wiko已跟进中国大陆劲敌，在这个利润丰厚的市场攻城略地。
根据Kantar Worldpanel ComTech提供的最新销售数据，欧洲智能型手机市场出现更严重的分裂局面，苹果公司（Apple Inc.）与三星电子公司（SamsungElectronics Co.）等领导品牌遭遇规模较小的厂牌竞争，包含智能型手机阵容焕然一新的摩托罗拉（Motorola）等老字号品牌，和华为与Wiko等集团。
Kantar公布，过去1年，大陆电信集团华为在欧洲5大市场的销量激增123%，如今在当地智能型手机市占率达3%，在德国与西班牙市占率提升到5%。
Kantar表示，Wiko也在欧洲各地冲出三位数成长。Wiko在法国本地市场仍最受欢迎，市占率8%，现在正拓展欧洲各地版图，包含知名度稍差的英国。
Kantar Worldpanel ComTech策略洞察总监桑尼博（Dominic Sunnebo）表示：「欧洲各地手机市场的碎裂化趋势加速，中小品牌愈来愈受欢迎。」
他指出：「消费者开始认清手机的真实成本，因此货比三家寻找更便宜的替代选择。这个行为变化直接造福华为和Wiko等知名度较差的厂牌，他们能以超低价提供具竞争力的技术。」
在大陆，本土厂牌小米4月第2度卖赢三星，平价的红米手机销量在这个全球最大智能型手机市场称冠。苹果即使极力在大陆成长，过去1年市占率仍从23.7%滑落到17.5%。
Android在欧洲依旧是最畅销的手机操作系统，市占率72.4%，苹果以17.5%居次。
美国市场仍是由三星与苹果主宰，根据Kantar，在三星新机销售旺盛后，两者市占率旗鼓相当，都在34%左右。
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