场景应用：移动互联网上的广告创意

有些事情是传统广告人做不来的

    一位淘宝的视觉设计人员说，如果让传统的广告公司来帮他们做创意，是做不来的。理由就是他们常说的“基因不一样”。“现在的广告，特别线上的广告，讲究的是效率，客户给你的时间可能就0.3秒，他点还是不点，直接证明你这个广告的成败与否，跟他们广告公司那一套不一样。”

　　一直走在时尚前沿的广告人，突然被打为“传统”“反应慢”，路人感觉很诧异。原因还是来自于广告主，特别是当广告主做电商的时候，他们的指标就变得很明确——能帮我引流吗？能提升转化率吗？

　　如今，客户很多时候是要引流，通过所有的数据追踪，引来的流量、转化成的销售。包括线上媒体里面也一样，现在客户也会说线上媒体不是单单要口碑，不单单要有互动，还有粉丝带给你的销售，这些在线上都是可以衡量出来的。

更快更刺激

　　我们可以看到新浪微博上的热门搜索关键词的更替速度越来越快，已经很难有热搜能保持一天了，甚至半天都难，因为用户对各种信息的记忆也明显变短了。当每个街头、地铁、公交甚至饭桌上满满都是“低头族”的时候，你如何恰到好处地出现在他们的视野里？但仅仅出现在视野里显然是不够的，“低头族”还有一个习惯，他们的手指不闲着。你能不能赢得他们的手指？

　　不管是在PC端还是移动端上投放广告，最终目的都是想找消费者互动，那你要有好的点子。你要了解消费者，触动他内心的是什么？你的产品要有这种相同的灵魂理念，消费者才会觉得这个好玩，我来跟你互动一下，我参与到这里面。大家玩都是要有乐趣，好玩才会玩。

　　所以，在未来，随着时间的越来越碎片化，企业如果不能在短时间内融入用户场景，创造直击痛点用户需求的消费体验，就失去了与用户的极速连接的最佳机会。在移动互联网的真实用户体验的场景下，用户更需要一个个小而美、体验极致、鲜活的、及时的、可以互动的、可以打动你的、能够促使你毫不犹豫的去朋友圈分享给好朋友的场景应用。场景应用正是通过艺术和技术结合的手法，将小而美的用户场景与产品功能价值相融合，触发用户的交互和参与。

消费者对手机以及背后的网络的期望值会越来越高

　　如今在地铁、公交车里那些个个都作“低头看屏幕”状，有的看手机，有的掏出平板电脑或笔记本电脑上网、玩游戏、看视频，想通过盯住屏幕的方式，把零碎的时间填满的人。他们低着头是一种共同的特征，他们的视线和智能手机，相互交感直至难分难解。有关数据显示，每个人每天平均看手机的次数高达165次。这一数字意味着手机已经成为了每个人不可分割的一部分。这也就对企业提出了更高的要求。为了让客户对你的广告更感兴趣，就必须革新传统的广告模式，且要迎合手机用户的使用习惯。这就需要一种生动的，有生命力的，能够在移动端上即时连接的广告方式。也就是现在刷新移动互联网广告的场景应用。

　　场景应用，英文名字“LiveApp，”从字面意思我们可以看出，Live指活着的、生动的、现场的、有生命力的，我们可以把它理解为与生活场景的即时连接。而App则是英文Application（应用程序）的简称。场景应用（LiveApp），顾名思义，则是“现场的、互动的、有生命力的场景移动应用”。据悉，场景应用（LiveApp）由云来团队于2012年初自主创新研发而成，它是基于移动互联网的连接引擎技术, 是移动互联网一种全新基于用户场景的信息连接方式。鉴于移动互联网用户思维的产品设计理念，场景应用迎合了手机用户的使用习惯，为用户提供极致简单的连接和体验方式。