场景应用：移动不仅仅是一种渠道，它是一种行为

        2014年，应用改变了品牌与消费者交互的方式，不仅是传统交易方面，而且鼓励了创建企业价值和信誉的新方式。对应用的关注主要是基于用户易于使用、移动化和快捷的需求。从某种程度上来说，正是用户重新定义了移动的未来。

　　现在，品牌追随开发新应用的需求。用户按照自己的意愿参与其中。应用的供需水平比以往更高；但是传播质量却不如人意。

　　移动不仅仅是渠道，它是一种行为

　　移动网络是不充分的，用户和手机以个性、快速、一致的方式进行交互，使用应用是其行为的自然延伸，它不仅仅是一种渠道。正因为如此，应用用户正在寻找更能传递价值的引人入胜的体验。

　　应用使用量的增长反映了这种行为，较高的放弃率也证明了这点。应用用户正在寻找和应用深度互动的方法，但是，目前应用并不能满足用户的期待。

　　纵观应用，今年使用时间增长21%，但是，如果一个用户7天后仍然没有再访问这个应用，那么60%的可能性是他再也不会访问它了。

用户正在寻找新的、有趣的应用，但是他们并不是被动的等待。在某些垂直市场，放弃率比整体更高。结论是：是时候开发更好的应用，而不是更多的。

　　现在，用户希望在与应用互动时获得双向体验，他们希望应用能够倾听他们的声音并据此优化。这意味着投资设计真正的个性化体验和相关新功能，所有这些都要以用户期待为首要。今年，应用行业开速发展，正是用户带来了收益，他们的体验也是成功的首要组成部分。

    2015年已经到来，准备移动战略的最佳方法就是从2014年的重要趋势中获得经验。2014年移动应用发展的主要趋势：

　　1、人们花在应用上的时间增长21%；其中，音乐类应用消耗时间增长最多，增长79%；社交网络应用是访问量最高的类别。

　　2、大屏幕手机应用访问时间增长更多，5寸以上屏幕手机应用访问时间增长68%。

　　3、手机访问应用频率更高；而平板访问应用的时间更长。

　　4、应用内广告获得客户和有机搜索用户的参与度相似。

　　5、应用保留率在增长：相比于2013年22%的应用下载后只用一次，今年该比例是20%。

　　6、应用放弃风险仍然很高。

　　7、发布功能提高了应用用户的参与度。

　　8、有针对性的推送信息带来更高的转化率。

　　那么，我们需要做哪些准备呢？主要从以下五个方面。

        1、企业需要计划从多渠道中找到正确的用户；

　　2、大屏幕在吸引用户在应用里逗留更长时间提供了更多方法；

　　3、保留用户的关键是应用的第一次会话；

　　4、应用用户在想方设法与应用进行更多互动，但是现在的应用还无法满足用户的期待；

　　5、个性化用户体验是应用发展的下一步。

　　其实，这个时候我们不妨设想一下，有没有一种可以让用户即连即用的应用。并不占用用户手机内存，无需下载，只需要跟平常打开网页的模式差不多。或者是说由这样一款新型的应用来推荐企业需要展示的应用。通过一种生动的，有生命力的形式向用户展示这款应用的特色。由深圳市云来网络自主研发的场景应用正是一款这样的应用。该款应用迎合了手机用户的使用习惯，为用户提供极致简单的连接和体验方式。

        与其说我们选择移动渠道，倒不如说移动是人类行为的延伸。这种延伸督促着企业不断的改变着移动传播的方式，使其更贴近人们的生活，更符合人们的习惯。