场景应用：移动互联网广告的互动特征

最新的cnnic数据显示，72%的网络用户使用智能手机上网，而且其中的38%只用智能手机上网。因此，我们有理由认为越来越多的中国消费者可能只会通过品牌的移动呈现与之互动，而不再接触完整的电脑网页。如前所述，移动互联网的广告原则为广而不告，重在营销，而营销的最基本特点就是互动。

互动的特征

互动性。互动性是互动营销发展的关键，在企业营销推广的同时，更多信息应该融入目标受众感兴趣的内容之中。常见的一种，如官网、企业微博、微信公众平台等媒介营销，基于泛自媒体的概念上创建的一个具有专业性及权威性的营销模式，是以认真回复粉丝的留言，用心感受粉丝的思想，唤起粉丝的情感认同的泛自媒体营销。另一种比较常规的互动一般都是对某一话题进行前期的策划，然后是网络营销公司的幕后推手开始引导，接着网友就开始参与其中而进行的互动。

舆论性。互动营销主要是通过网民之间的回帖活动、间接或直接对某个产品产生了正面的或者负面的评价。但其中舆论领袖的作用也在彰显其重要地位。

眼球性。互动营销主要是就是吸引网民的眼球，如果一起互动营销事件，不能吸引眼球，那么无疑这起互动营销事件是失败的。

热点性。互动营销有两种事件模式，一种是借助热点事件来炒作，另一种是自己制造事件来炒作，引起网民的关注。

营销性。互动营销一般都是为了达到某种营销目的而作的事件炒作和互动。一般都是网络营销公司借助互动营销来帮助客户传达企业的品牌或者促进产品的销售。

这五性归根结蒂就是把握“好奇”，创造“兴奋”。中国的手机用户成为全世界最为活跃的人群之一。对于中国年轻人来说，拥有智能手机已成为了独立的象征。抓住这个日益扩大的人群的好奇心和兴奋感，是那些有志于长期在中国发展的品牌必须努力去争取的。

从品牌的角度来说，移动平台个性化的特点则要求一种独特的营销方式。移动环境完全由用户来控制，因此传统的广告推送方式几乎行不通，或许还会让人厌烦。品牌应该利用移动用户的好奇感，采取一种吸引眼球的方式，让用户自己投入其中。

场景应用，LiveApp，一种全新的独特的移动端广告新模式。它作为一款即连即用的app，在企业文化展示、品牌宣传、产品推广、活动促销上有着无可比拟的优势。如同上文所说，品牌应该利用移动用户的好奇感，采取一种吸引眼球的方式，让用户自己投入其中。达到与用户互动的目的，场景应用可以充分调动消费者的体验感，以最直观，最便捷的方式向大众展示了企业文化，产品及营销活动。该模式以一种生动的，鲜活的，现场的，有生命力的形式将用户与企业所要表达的思想与愿景联系起来。这样就可以使企业掌握大量移动端用户，从而提升竞争力和影响力。