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在国内O2O发展如火如荼的势头下，商家对于“场景化营销”的需求愈发强烈，且现阶段特别是移动互联网时代，场景化营销已经得到一定的进化。传统的场景化营销是基于互联网网络内容浏览环境，到了移动互联网时代，场景化营销可以独立于内容。根据用户的时间、地点、状态进行信息推送。
移动互联网如何进行场景化营销?从用户出发，用户在不同场景下关注不同内容，对不同的兴趣点有差异，营销是基于判断消费者当下环境下的需求，然后给用户推送相应的品牌或者产品信息。
这其中需要广告商深入挖掘用户需求和痛点，对于场景下的人群进行贴标签、数据分析和画像，然后进行RTB(Real Time Bidding)实时竞价或者非RTB的精准广告投放，完成营销互动，且投放过程中不断实时优化。
场景化营销是什么?
我们生活在各种场景下，“场景化营销的实质”一文中提到：如果按照品牌理论推导，场景是一场心智影响力。今天的消费行为本身就带一定的场景暗示，比如你谈一场恋爱，想要给爱人准备特别有新意的礼物。正好有人提醒你、告知你，你通过各种信息来源“选择”了某个商品或者服务作为你表达爱意的方式。无论从情感上还是理智上，你都受控于自我意识里的某个心智的共鸣。
简言之，场景营销就是判断消费者当下情境的需求，然后给用户推送相应的品牌内容。随着移动互联网发展，以及数据和技术的升级，场景化营销有了更高级的玩法，即通过深入挖掘用户需求和痛点，品牌主动为消费者提供解决工具，建构全新的使用场景，从无到有，创造全新的营销机会。
场景应用，是云来科技基于“场景”所开发的一种新的信息连接方式。其英文名“LiveApp”中的“live”正是鲜活、有生命力的场景表达。
移动互联网的发展，场景化营销不再局限于网站的内容环境，可以独立于内容存在。特别是云来基于地理位置的场景化营销，直接深入用户所在的真实生活工作环境。然后，结合线上线下的数据挖掘，给用户贴标签，定向推送更加贴合受众需求的广告。
场景化营销在不断的进化着，在其进化中有三大驱动力。
1、移动互联网的随时随地
移动设备的出现，让广告可以真正实现随时随地，用户在哪，广告投放到哪。而且手机特性，让广告更具有针对性更私人，更个性化。
2、大数据的应用和分析
新时代，大数据分析和挖掘让广告投放之前，对于用户的了解更加具象。可进行智能用户画像，真正找到用户的痛点和需求点，然后推送能够满足用户需求的广告。
3、广告定向投放技术
基于数据分析和地理位置，广告可以定投用户，实现和对的人说话。定向技术和数据挖掘是相辅相成的。
场景营销是移动互联网发展的大势所趋。企业能在移动互联网的大潮下，实时变革营销方式，跟上时代潮流，才是企业不断前进的有力保障。
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原文地址：http://blog.csdn.net/liveapp/article/details/46360891
