场景应用：移动营销将成新巨人

近期公布的eMarketer2015年的数据给移动互联网描绘了一副令人振奋的未来。报告预期2015年网民数量将达到30亿，智能手机用户数量将超过20亿，其中四分之一来自中国。在20国集团中，移动用户的比例会更加突出。已经不会有人再怀疑这个即将道来的实事：未来的网络营销是属于移动端。从全球范围看，移动DSP的发展推动力充足，今年移动程序化购买展示广告的份额将首次超过PC端，达到56.2%，明年的预期是70%。

随着大数据时代的到来，场景应用能够通过对实际场景的延伸，将企业营销活动同具体真实的场景结合起来，让消费者在线上一样能够获得足够的体验感;另一方面，移动支付的普及让移动广告形成闭环，从而让广告效果延伸至消费行为，同时也提升了投放数据监测的准确度。而云来在场景应用中基于微信支付基础上的云支付功能，可以让用户通过移动端进行在线支付，这一功能也大大缩短了用户从体验——购买的时间，使得一些冲动型消费者，转变为直接消费者。这些技术无疑给广告主带来更多营销机会。在未来几年，营销活动将高度依赖移动端，未来的广告市场一定是：“无移动，不营销”。

7月3日-7月6日十六届成都国际家具展上，一种在互联网移动端场景的新玩法亮相：不仅仅局限于以往“家具+明星”的观看模式，互动体验式场景应用在今年家具展得到了广泛应用，作为十六届成都国际家具展服务平台，云来场景应用通过移动互联网的新的信息连接方式带给观众前所未有的触觉体验，主办方不仅可以在开展前通过炫酷的场景应用邀请各家具品牌及消费者前来参会，更是在活动现场大玩线下“微信摇一摇”，引起了现场参展人员的强烈兴趣。

“来，打开手机蓝牙摇一摇!绝对比您直接扫码更好玩!”在某家具品牌展位现场，一位现场人员跟过往的参展人士介绍着。当人们通过微信摇一摇，关于各家具品牌在展会现场提供的现金优惠券便出现在了手机里，不仅如此，还可以将这些现金优惠券分享给没有抵达现场的好友。

据记者了解，用户得到优惠同时可直接交易，而商家则获取了精准的订单并且与用户建立持续联系，这种营销方式对于商家和用户而言算得上双赢。

据后台统计，整个活动期间，共有7059位观众参与“摇一摇”，通过“摇一摇”全友、南方、双虎、浪度、好风景等五家品牌家居企业共发放现金优惠券近200万元，预计可拉动销售2000万元！不仅如此，通过摇一摇，还可以方便为与用户提供签到、查看议程、获取资料、查看展品细节等功能。体验简单、方便，进一步提升了用户获取服务的效率，缩短了与消费者之间的距离。

正如云来场景应用所倡导的：“有谁规定体验一定要在店里呢?未来信息连接一定是去中心化的，去掉经销商，让每一个产品都拥有自己的场景应用，自己去找到主人。”

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