场景应用：移动营销该如何打动用户

移动互联网大潮席卷全球，一场前所未有的机遇浩浩荡荡如期而至，众多的企业却开始在这股浪潮中陷入迷茫：信息获取的碎片化、资讯传播渠道的多元化、用户群体细分化，让依赖于营销而生存的企业开始出现为了营销而营销。

随着推广成本不断的攀升，推广项目琳琅满目，资金、成本、精力都投入了，往往不见成效。这样的情况出现，是必然趋势，在传统的互联网营销推广上，处于一个所有人都知道怎么干，大家都争相在同一个推广方案上投入物理，人力，财力，资源，导致的结果用户早就习惯了传统的推广方式，营销也就变成了一个比谁钱多的活儿，从技术活儿变成体力活儿。最终呈现的结果就是营销的囚徒困境，投入资源的双方都被迫走入了零和博弈的局面。

想要在移动互联网营销上破局，就需要在充分理解移动互联网平台的基础上，不断在整体营销方案上推陈出新。重新审视各个推广平台的特性，功能，特点，及其背后所代表的用户群特性、行为，依托数据作为基础，为目标群体画像，画像越是准确，方案越有针对性，也就更能抓住用户的注意力。

一抓住视觉——用户都喜欢观察“美”的事物。

以80、90后为主的微信社交圈，大家都在广泛的讨论一个新词——颜值。

颜值即意味着，一个人的长相，美貌是否能引起人的注意，高颜值所带来的高浏览率，牢牢的吸引了用户们的眼球，只要长得好看，谁都愿意多看一眼。这和车展上所邀请的身材惹火的车模是一样的，随着散光灯的不断闪烁，伴随着一张张美颜曝光的还有模特背后的豪车，所以车展的各大展商在衣服的裸露程度，真空上极尽所能，衣服少到要文化部出面干预，可想而知高颜值给产品所带来的天然高关注度。

二抓住兴趣——用户喜欢传播有趣的事物。

反观朋友圈，随着微信的数据报告的不断公开，越来越多的用户，在朋友圈内传播视频，分享有趣有料的短视频，成为用户获取体验的最佳方式，在信息碎片化的趋势下，用户越来越没有耐心看一篇超过140字以上的推广软文，软文逐渐的失去了市场，取代这个空白的是短视频，微广告，这样的广告在兴趣和槽点上快速的迎合了用户的需求，并且减少了用户获取信息的时间成本和思考成本。这两点上使得微视频，微广告在朋友圈内以病毒的方式，迅速传播。

三抓住求知欲——用户喜欢感受到自我的进步与成长。

当一些传统的营销方式被广泛使用以后，用户的体验和审美会出现明显的疲劳化，换句话说，直接的营销方式已经不能满足用户G点了，用户G点被明显的提高了，这个时候，想要在传统的营销方式上脱颖而出，就需要满足更加高层的用户需求。

用户求知欲一直作为一个痛点，被各大报刊，杂志，媒体牢牢把握住，常规手段很难以切入这些比较成熟的传播渠道，而微信公众号的功能则能够很好的解决用户的粘性问题，通过一个微信公众号的内容输出和公众号内容质量，能够简单的获得长期的有效活跃和关注度，是目前比较常用的方式。

我们可以拿场景应用来解释一下上面提到的三点。场景应用（LiveApp），由云来网络研发。针对以上三点而言，场景应用首先是拥有强大的素材库，也就是我们所说的模版，就是用户可以根据自我需求制作各种美轮美奂的场景应用；其次，场景应用将可以说是一部动画短片，图文音乐的模式很容易的能吸引用户；再者，云来网络在每周云作中的案例目前已经支持用户投稿，也就是说你制作的场景应用案例可以在万千云粉面前展示出来，让用户深切的感受到自我的进步与成长。

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