乔春洋：品牌文化与企业文化正确理解和处理品牌文化与企业文化的关系，对于品牌文化的定位和传播至关重要。企业文化是企业在长期的生产经营活动形成的，是企业全体员工共同遵守和奉行的价值观念、行为准则和审美理念的综合反映。品牌文化的使命是双重的，它既创造完整的企业内..
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2015-10-02 06:45:24
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乔春洋：品牌文化的发展趋势当今社会，人类已步入一个以信息技术产业为代表的知识经济时代。主要表现在：第一，科学技术的日新月异和社会生产力的迅猛发展，加速了产品的更新换代，各种新产品和高科技产品层出不穷，由此推动了消费内容和生活方式的不断更新；第二；世界经济一..
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2015-10-02 06:45:13
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乔春洋：品牌物质文化——品牌精神文化的基础和外化品牌物质文化是由不可分离的两个部分组成：企业物质条件和器物文化。企业物质条件是品牌精神文化的基础，器物文化是品牌精神文化的外化——通过物质形态反映出来。1、企业物质条件是品牌精神文化的基础构成品牌精神文化的企业..
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2015-10-02 06:45:07
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乔春洋：品牌文化的功能品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。它有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。具体地讲，品牌文化有如下功能。（一）导向功能品牌文化的导向功能体现在两个方面。一..
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2015-09-23 01:23:00
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乔春洋：品牌文化的特性尽管国内外的品牌数量众多，各不相同，但蕴涵于其中的品牌文化却有不少共同之处。大体上说，品牌文化主要有以下几种特性。（一）科学性品牌文化是在品牌创建的过程中自觉形成的，是一种高度理性化的文化，它不但能够显示品牌个性，而且能够反映品牌运作..
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2015-09-23 01:22:49
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乔春洋：品牌与文化——一种天然的情缘品牌是市场竞争的利器，它可以满足消费者物化因素和文化因素两方面的需求，因此品牌是一种文化现象、一种文化空间，品牌本身是一个具有文化属性的概念。所有的品牌都含文化，从来没有不含文化的品牌，只不过优秀的品牌所包含的文化底蕴更..
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2015-09-23 01:21:31
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乔春洋：品牌文化的意义品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化分布于品牌的各个层面，科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认识、情感归属..
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2015-09-22 00:11:50
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乔春洋：品牌文化——露华浓的故事李白有一首当着唐明皇的面献给杨贵妃的清平调，把杨贵妃描绘得貌若天仙。诗中写道：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。当REVLON进入中国时，便把自己的名称译成了李白诗中的“露华浓”，一下子拉近了和中国消..
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2015-09-22 00:11:39
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乔春洋：文化资源与文化产业化文化是人类创造和积累的宝贵财富，是人类生产资源和生活资料的重要源泉，因而被视为一种资源，谓之文化资源。文化资源可以像自然资源一样，通过人类的生产加工，赋予其具体的产品属性和更高的附加值而成为文化产品。文化产品有广义与狭义之分。广..
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2015-09-22 00:10:54
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乔春洋：话说文化圈文化圈理论的代表人物是格雷布纳和施米特，下面简要介绍他们的主要观点。（一）格雷布纳的文化圈理论费里茨·格雷布纳是德国一位深受新康德主义历史哲学影响的中世纪史学家，他在研究文化传播和发展过程的理论时提出了文化圈理论。他认为：（1）文化圈是一个..
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2015-09-21 01:51:17
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