乔春洋：领导型品牌的防御策略品牌防御常常是领导型品牌为保持其市场地位而采取的策略，主要有阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反攻防御和收缩防御6种。（一）阵地防御阵地防御就是集中大量的人力、物力和财力在现有的市场上建筑防御工事，保护现有产品。这种防御是一种静态的、..
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2015-09-16 01:02:07
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乔春洋：网上品牌战略网络品牌是对网络服务产品、网络域名和网络企业的总称，它既包括传统企业延伸至网上的企业字号、商标名称，也包括仅以因特网作为发展空间的企业域名、个性化服务产品，即纯粹的e品牌。其实质是一种承诺和保证，即为网民乃至社会各界提供细致周到的服务。网..
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2015-09-16 01:01:48
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乔春洋：品牌形象创新品牌形象是一种具有文化内涵的概念，需要长期塑造，不可一蹴而就。因而品牌形象的塑造需要从细节做起，日积月累，坚持不懈。只有这样，品牌才能在消费者心目中树立起牢固的形象。由于市场竞争和消费需求在不断地发展变化，品牌形象也要跟上时代步伐和社会..
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2015-09-13 20:04:49
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乔春洋：品牌管理创新管理是创建品牌的保证，是品牌创新的生命线。品牌创新是一项包括产品、组织、技术、价值、文化等多种创新在内的复杂的经济系统工程，它涉及品牌经营活动的程序化和程序化运用。管理既高于这些活动，又被包融在这些活动中，贯穿于活动的全过程，成为品牌创..
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2015-09-13 20:04:21
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乔春洋：挑战型品牌的进攻目标军事上的目标原则认为：每一次军事行动必须针对一个明确无误、有决定意义的和可达到的目标。挑战型品牌的竞争目的不外乎打垮或挤走竞争对手，扩大市场占有率，而要实现这一目标首先必须选择攻击的目标对象。大体上说，它可以选择的攻击目标有3类：..
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2015-09-13 20:04:10
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乔春洋：品牌管理机制漫谈所谓品牌管理，就是通过一定的方法和手段，合理利用各种资源，为塑造并保持良好的品牌形象而开展的各项工作。品牌管理是品牌建设的一部分，是品牌建设的保障，因而是关健性工作。品牌建设是一项复杂的系统工程，牵扯的因素多，环节多。需要制定计划，..
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2015-09-12 16:16:30
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乔春洋：区域差异化品牌管理不同国家和地区有着不同的社会结构、消费水平、历史传统、宗教信仰、风俗习惯、价值观念、文化特点等，品牌管理必须遵重和适应这些差异，采取不同的管理模式，这就是区域差异化品牌管理。雀巢是畅销全球的食品品牌，非常倾向于对品牌的区域差异化管..
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2015-09-12 16:14:23
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乔春洋：全程品牌管理在激烈的市场竞争中，创建并保持一个强大的品牌比以往任何时候都更为困难。生产经营随社会的发展而变得越来越复杂，因而品牌竞争的方式也越来越复杂，内容也越来越多。企业家门早就意识到，品牌远不止是一个名称，一块招牌，它涵盖了从材料选择到产品服务..
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2015-09-12 16:14:02
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在品牌营销过程中，大家都知道品牌定位很重要，而且定位的坚定性更重要！可是为什么这些很重要呢？因为没有定，就没有位！你的品牌要不要位置？有没有位置？位置好不好？这些问题关系到品牌的生死存亡！而要解决这些问题，关键在这个“定”字！——锁定你想要的位置，咬定青山不放松，坚定不移的坚持下去，不要左顾右盼，不...
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2015-09-11 10:30:27
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乔春洋：主品牌与副品牌许多企业在品牌不变的情况下，为自己的新产品起一个优美动听的小名，我们把这个小名叫作副品牌。副品牌在不少行业被广泛使用，而以家电业为最多。例如海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”等，长虹彩电..
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2015-09-11 06:54:37
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