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以往很少看营销类的书籍，这本书看了之后很有收获，名不虚传。
定位的英文原文是positioning，其讲解的是如何在广告泛滥的现实下帮助品牌在竞争中确立优势地位，从而能够用较少的宣传费用而实现较好的市场份额。其核心思想是给品牌起个好名字，然后通过符合心智的宣传让该名字在消费者的心智中确定一个鲜明有利的形象，之后借用这个巩固的形象来实现营销的成功，同时要注意避免品牌延伸等消弱该形象的行为。这本书是周鸿祎推荐的，360也是其成功实践者，其成功在大家心目中建立了“能对付其它所有流氓的大流氓”形象，这个形象保障了其份额是其公司成功的基石。这个思想对我真是大有启发，但名字既然这么重要，我这种起名无能者该怎么办呢。
当然，品牌营销也只是企业的一方面，不能过分突出其重要性。书自身也反复强调其前提是产品同质化严重和营销泛滥，基本可以等同于大公司在消费品领域之间的竞争，前提是大家都有充足的预算和相差不多的产品；如果产品太差或公司效率太低，那么再如何神奇的营销专家也难创造奇迹。
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