《SEO实战密码》浏览笔记

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最近对搜索引擎的发展和趋势感兴趣，简单的浏览了一下《SEO实战密码》这本很不错的国内SEO书籍，

把书籍主要结构和内容记录下来，方便了解学习。

第一章 为什么要做SEO

1.SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及尾部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。
2.SEO是和搜索引擎博弈的过程，SEO是给网站带来访问者的最好方法，没有之一。
获得和提高关键词排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的。
3.网站的优化包括站内和站外两部分，站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，
如网站结构，页面和HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动。

第二章 了解搜索引擎

1.搜索引擎和网站目录不同，网站目录是一套人工编辑的分类目录，如好123等。
2.搜索广告在网络营销行业经常被称为PPC，由广告商针对关键词进行竞价，广告显示广告商无需付费，只有搜索用户点击广告后，广告商才按竞价价格支付广告费用。
排除广告，SEO最关注的是占据页面主体的自然搜索结果，自然搜索结果总点击访问书要远远大于广告点击数。
3.搜索引擎的工作原理，可以查看这篇文章。

4.PR是PageRank的缩写，用于表示页面重要性的概念，Google PR理论是所有基于链接的搜索引擎理论中最有名的。用最简单的，反向链接越多的页面就是越重要的页面，PR值就越高。

5.高级搜索指令
双引号，完全匹配搜索，如“搜索引擎”；
减号，代表搜索不包含减号后面的词的页面，如“搜索 (空格)-引擎”；
星号，*是常用的通配符，百度不支持，如“搜索*擎”；
inurl:指令，用于搜索查询词出现在Url中的页面，百度和谷歌都支持，并且支持中英文，
如“inurl:搜索引擎优化”；
inanchor:指令，返回的结果是导入链接锚文字中包含搜索词的页面，百度不支持该指令。
intitle:指令，返回的是页面title中包含关键词的页面。谷歌和百度都支持，
比如“intitle:搜索引擎优化”；
allintitle:指令，搜索返回的是页面标题中包含多组关键词的文件，如allintitle:SEO 搜索引擎优化，就相当于：
intitle:SEO intitle:搜索引擎优化，返回的是标题中既包含“SEO”，也包含“搜索引擎优化”的页面。
allinurl:指令，与allintitle:类似。
filetype:指令，用于搜索特定文件格式，谷歌和百度都支持该指令。

site:指令用于搜索某个域名下的所有文件；
link:指令，用于搜索某个url的反向链接，既包括内部链接，也包括外部链接。百度不支持该指令。

releated指令只适用于Google，返回的结果是与某个网站有关联的页面。

组合使用上面的指令，可以发挥更大的作用。

第三章 竞争研究

1.预估流量
通过三组数据，关键词搜索次数，关键词预计排名，搜索结果页面各排名位置的点击率，
再结合百度和谷歌的搜索市场占有率，就可以计算出各关键词及整个网站预计能得到的搜索流量。当然，这样预估得出的流量知识作为参考，不可能非常精确，影响因素很多。
2.预估搜索流量价值
流量并不是目标，订单和盈利才是目标。

第四章 网站结构优化

1.从SEO角度看，优化网站结构，要达到以下几个目的：
用户体验；收录；权重分配；锚文字。
2.搜索引擎友好的网站设计
避免蜘蛛陷阱
物理及链接结构
清晰导航
子域名和目录
禁止收录机制
nofollow的使用
URL静态化
URL设计
网址规范化
复制内容
网站地图
内部链接及权重分配

第五章 页面优化

1.如何对内容页面进行搜索引擎优化
页面标题优化
描述标签优化
关键词标签优化
正文中的关键词优化
H标签优化
ALT文字优化
精简代码优化
内部链接及锚文字优化
导出链接及锚文字优化
W3C验证
黑体及斜体
页面更新
Google沙盒效应

第六章 外部链接建设

1.外部链接意义
2.如何进行外部链接建设
Google炸弹
链接分析技术
什么样的链接是好链接
外部链接查询
外部链接原则
网站目录提交
友情链接
链接诱饵

第七章 SEO效果监测及策略修改

再漂亮的计划，再有力的执行，都有改进的空间，而不被测量的东西是无法着手改进的。
1.SEO完整过程
竞争研究：包括关键词研究和竞争对手研究；
SEO计划：诊断网站，找出不足之处，提出优化方案及外部链接建设方案；
网站优化：包括结构调整及页面优化；
外部链接建设：通常与网站优化同时进行；
效果监测及流量分析：网站目标设定、测量、效果分析等；
策略修改：基于监测数据，必要时重复从关键词研究开始的整个过程。
2.网站目标设定与测量
3.非流量数据监测
非流量数据包括搜索引擎收录情况，关键词排名检测，外部链接数据，转化和销售等。
4.流量数据监测
5.策略改进

第八章 SEO作弊及惩罚

1.白帽、黑帽和灰帽
2.主要SEO作弊方法
隐藏文字；
隐藏链接；
垃圾链接；
买卖链接；
链接农场；
链接向坏邻居；
隐藏页面；
PR劫持；
桥页；
跳转；
诱饵替换；
关键词堆积；
大规模站群；
利用高权重网站；
3.搜索引擎惩罚

第九章 SEO专题

1.整合搜索优化
2.更改域名
3.多个域名的处理
4.更换服务器
5.用户行为影响排名
用户行为信息收集;
影响排名的用户行为;
回归用户体验;
6.域名与SEO
域名后缀;
域名年龄;
域名第一次被收录时间;
7.主机与SEO
IP及整个服务器惩罚;
服务器设置;
稳定性;
主机速度；
URL重写支持
8.多语种内容
多语种页面处理
当地语言习惯与SEO
9.地理定位
地理定位的表现形式
地理定位的影响因素
10.社会化媒体的影响
带来链接
互动及口碑传播
新形式的链接流动成为排名信号
网络名誉管理
11.避免过度优化
12.SEO与品牌
排名第一就是品牌
传统品牌建设与SEO结合
网上危机公关

第10章：SEO观念及原则

1.搜索引擎的目标
搜索引擎的目标是满足搜索用户
搜索引擎不在乎我们
搜索引擎在乎垃圾
2.相关性、权威性、实用性
网站内容的相关性
网站及网页的权威性
网站的实用性
3.SEO与赚钱
4.SEO不是免费的
人力成本
机会成本
失败风险
SEO成功风险
5.不要做奇怪的事
解决基本问题就解决了95%的问题
自然和平衡的艺术
SEO是长期策略
6.没有SEO秘籍
7.SEO不仅是排名
8.SEO不是作弊
9.SEO与网站运营
10.内容为王
原创内容是SEO的根本
内容策划是SEO策略
内容推广
11.具体问题具体分析

《SEO实战密码》浏览笔记

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