利用Remarketing可以把具有这种特征的人全部标记出来

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举个非常常见的例子，用户在淘宝上上把某个商品(比如衣服)添加进了购物车，最后没有完成付款，那么这个用户在购买与放弃之间也许只有一念之差，挽救的可能性还是相当高的，因为他在意的可能只是价钱。那么利用Remarketing可以把具有这种特征的人全部标记出来，不管是你的账号还是匿名的cookies，那么在接下来你的上网历程中可能就会出现如下情况：

逛新浪微博，右侧出现淘宝广告，这件衣服就在此列

收到E-mail：此款9折优惠！

看优酷视频，中间的贴片，右侧的图片广告，都是这件衣服

等等(仿佛整个互联网都在叫我回去买衣服)……

用这个淘宝的例子大家应该更清晰明了了，就是让以前牙齿矫正 http://www.wenbing.cn/kq/ycjz/看过某某商品的人再次回到这个产品页面完成购买行为。比起以前的“瞎投”、“海投”，目的性更强，投资回报率也更高。那么要做Remarketing，应当如何实施呢？下面以Doubleclick为例，简单介绍一下。

一、了解业务，明确目的

在营销环节里，我认为最重要的环节也是最基本的环节，就是了解业务，如果你自己都不知道葫芦里卖的是什么，那么你的吆喝就不是广告而是忽悠。如果你是电商，那么你的目的就是卖商品，然后才能进行下面的步骤。

二、找准关键环节

每一个环节的流失率大概是多少，哪两个环节之间的流失对销量影响较大，哪个利用再营销更能有效地引导用户回流并完成购买/转化？

三、分类特定受众

对于有特定行为的受众，比如来到某产心理咨询品购物车页面的、对某个产品看了几次而没有添加到购物车的、在站内搜索过某类产品的、等等，这些人根据不同的情况分成不同的类型，再针对特定的类型实施对应的广告策略。

Doubleclick: 特定的环节或行为部署相应的Floodlight代码，获取用户的cookies

四、找到受众，投放广告

用户下次出现在有该电商广告投放的网站上，对其展示相应的广告刺激其回到网站完成转化行为。

Doubleclick：将Floodlight收集到的特定用户cookie分享给广告发布商，当该类用户出现时，展示特定广告

五、收集数据，分析效果

在Digital Marketing的世界里，数据是检验真理的唯一标准，没有数字的衡量与比较是不好把握广告的效果与策略的方向的。虽然其不是万能，但它确实是不可或缺的一部分

利用Remarketing可以把具有这种特征的人全部标记出来

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原文地址：http://www.cnblogs.com/wutuanmao/p/5404857.html