但凡这种IP改编电影，看过之后给好评的，也就是那些从没看过原作的、或只是浅尝即止的边缘化粉丝们，他们才是真正票房的贡献者。
文/张书乐
原载于《人民邮电报》2016年6月3日《乐游记》专栏105期
不得不说，我这个标题完全是噱头，尽管今年1月，网红王思聪的父亲、中国首富、万达老总等多个桂冠加持的王健林，以35亿美元的价格收购了在2015年巨亏32亿美元的美国传奇影业公司，从而成为了6月8日上映的游戏大热IP改编的《魔兽世界》大电影的东家。
但实际上，王健林和这部剧的好坏、剧情乃至演员都没有半毛钱关系，毕竟这部大电影，从2006年游戏出品方暴雪公司扬言要拍、2009年签约传奇影业准备要拍、2013年剧本正式定稿、2014年1月13日正式开拍，经历了无数次的跳票。
即使如此，在收购之前，其实这部戏已经拍完剪好，原定在2015年12月18日上映，可不凑巧碰到那天另一个超级IP电影《星球大战7》也要“上架”，赶赶圣诞档，只好无奈的礼让出了档期；然后呢，号称今年3月上映，又一次遇到了华纳的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》，魔兽又一次做了战术性规避。这才最终选了6月8日，因为这个时间段里只有《惊天魔盗团2》和《招魂2》这两个对手。要知道，魔兽游戏可是曾在全球拥有过亿用户的超级大IP，这两个标着“2”的小兄弟，一眼望去就弱爆了。
这种柿子捡软的捏的档期战术，倒不是说魔兽大电影就是那么不堪和底气不足。而是它作为传奇影业目前唯一一部明确定档在2016年的电影，承担着盈利高度依赖票房的传奇影业在今年扭亏的全部期待值。而如果不调整档期，即使在和同样超级IP的电影对决中成功，魔兽也难免会伤到“元气”，这里说的元气，值得是一定档期内票房总销售情况大体恒定下，竞品影片分走部分票房，而让扭亏希望破灭的情况。
毕竟据业界估算，如果要逆转传奇影业的亏损命运，魔兽需要打出一个至少10亿美元的全球超级票房“本垒打”来。而传奇影业创立至今，最卖座的影片，即去年大热的超级IP电影《侏罗纪世界》，也不过是16.5亿票房，还是和环球影业一起联合出品的，钱也是要分账的。
魔兽的压力可想而知，而且是在不断跳票、吊足了粉丝胃口十年、在各种电影评论上近乎一致荣获差评的重压下。这款魔兽大电影的口味也可想而知，毕竟在面对已经从2004年游戏上市后，就开始精研魔兽背后的所有故事，对大事年表和种族纠葛烂熟于心的数以千万计的魔兽骨灰粉来说，电影票钱肯定会给，只是看完之后还是要吐槽。这部分千万级的存量市场所能带来的票房，让电影回本应该也非难事了。
其实，但凡这种IP改编电影，看过之后给好评的，也就是那些从没看过原作的、或只是浅尝即止的边缘化粉丝们，他们才是真正票房的贡献者，也是一个亿级的粉丝增量市场。
话说回来，要真说王健林和魔兽有什么关系，就是依靠万达在地面的院线系统全力加持，这个增量会放得更大，毕竟现在许多大片全球票房贡献上，中国市场动不动就是占了一半以上。
张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》
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