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书乐说:阿里砸20亿玩影视 积木式影业帝国要浇混凝土了?

时间:2016-08-02 11:51:12      阅读:220      评论:0      收藏:0      [点我收藏+]

标签:阿里巴巴   在线播放   电子商务   有限公司   文化产业   

7月25日,阿里巴巴影业集团宣布发起设立文化产业基金,目标资金为20亿元。据阿里影业在港交所发布的公告表示,阿里巴巴影业文化产业基金合伙企业(有限合伙)将投资于在电影集电视娱乐行业价值链上的公司。在该文化产业基金20亿元的首期目标中,阿里影业和芜湖歌斐资产管理有限公司拟分别认购最高5亿及15亿份额。

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对此,中国经营报记者张玉、石英婧与笔者进行了一番长聊。阿里在影视圈将会有怎样一番动作呢?

个人认为,阿里文化产业基金未来发展的投资方向应该是放在上游产业链,或者说是IP的制造和孵化为主要目标之上。因为,这是当前阿里、乃至整个影视行业都最为薄弱的一环。此处的IP,不是仅仅简单的购买、拿来其他领域的成熟文创资源,更多的应该会是在培育编剧、原创内容上下功夫,而且同时还会辐射到衍生品的链条上,毕竟阿里的根本立足点是电子商务。


从框架上来说,这样的布局策略没有错,其实也是整个影业目前认同的大方向。难点在于怎么做。就好像知道对岸是金山,可怎么过河?搭桥还是驾船?现在看来,阿里所谓用互联网思维来改造影业的路数,并不成功。互联网+影视,目前仅仅简单的实现了O2O选座、在线播放等简单的聚众功能,制造了一条扩大“票房”的捷径,或者说,在发行上扩大了通路。但对于影业自身的内容提质,并没有造成实质性影响。因此阿里影业文化产业基金,作为扶持影业产业链的“又一个”金主,关键在于他们怎么去扶植好内容。现在对于影视产业和相关阿里的竞争对手,乃至从互联网杀奔影视行业的“野蛮人”而言,最大的难题就在于,顾客在那里、店铺也开张了,货架上的东西没人喜欢。


据悉,阿里影业在2015年以来,先后以8.3亿元人民币收购粤科软件、5.2亿美元收购淘宝电影和娱乐宝,投资8600万美元参与博纳影业私有化,投资10亿元人民币认购大地影院可转债。


阿里目前的连续收购,其实只是搭建了一个积木式的影业帝国,各个产业链上的节点并没有真正打通。从大阿里的构架上,从内容原创(阿里影业、华谊)到发行、分销、传播(光线、优酷土豆、新浪微博)再到终端(魅族)的文化传媒矩阵确实形成了,只是大家还是各自为战。而从阿里影业的构架上,各种购买、投资下的影业公司、网络平台和实体院线,也缺少必要的连接。目前只能说,在发行上,阿里已经构建成了一个线上线下的大网,正等待电商以及其他阿里平台的大数据作为混凝土浇筑,让积木凝固成一体,但在内容创造上,阿里依然缺少实质性战力,因此才用阿里影业文化产业基金去吸纳更多的原创力量,逐步凝结为实体。


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本文出自 “武当派张三疯” 博客,请务必保留此出处http://zhangshuyue.blog.51cto.com/2133969/1833335

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