今年双十二,全国人民吃喝玩乐放飞自我,嗨出了新纪元。除了见证你国人民的财力,这个“双十二”还诞生了教科书级的“AR营销”。无论是在口碑商户门口,还是在各大购物广场,都能看到举着手机,正在用扫一扫搜寻猎物的人群——上至大爷大娘,下至奶声奶气的小朋友,举国上下都在围堵四只AR小可爱。这场声势浩大的“全民追捕”活动,让“双十二”玩劲十足,“口碑”炸裂。
究竟是何方萌宠,撬动整个“双十二”?原来是口碑联合蚂蚁特工推出的“AR捉四宝”。只要打开支付宝AR扫一扫,对准全国铺满大街的”双十二”主标题及各大品牌商家、商圈等专属“AR捉四宝”海报,随着清脆风铃、柔和琴声,四只圆滚滚的小可爱就会从天而降被召唤到眼前。四只AR精灵在商户门口蹦跶,还能听到这萌宠们的嬉笑声。
现在要做的,就是从“吃宝” 、“喝宝”、“玩宝”、“乐宝”这四只精灵里,挑一个你的心动小可爱,用指尖那么一戳。这些AR萌物,直接化身为红色福袋。金币叮当作响,装满福利券的红包,通通跳出来。可能是星巴克代金券、肯德基代金券,也有可能是汉釜山折扣券。只需AR扫一扫,一打的城市好券,全部收入囊中。
有“AR捉四宝”助力的口碑双十二,可谓规模空前。海底捞50000份牛滑、10000份虾滑1小时抢空,碧浪100000份洗衣凝珠1小时抢空,肯德基30000份葡式蛋挞10分钟抢空,五芳斋5000个粽子1分钟抢空,汉堡王50000个小皇堡1分钟抢空。餐饮、服装配饰、娱乐休闲各类好券领券量更是远超预期。
AR捉四宝,双力撬动全国
据悉,AR“捉四宝”游戏,是口碑联合蚂蚁特工共同推出的线上+线下的活动,遍及了中国各大城市。身为阿里系创业团队的蚂蚁特工,作为其技术支持,为双十二量身定制了此次萌翻全国的AR创意互动。
同去年双十二“AR集四宝”活动相比,今年“双十二”,领券难度系数“大打折”。用户只需要捉住其中一只AR小可爱,就能快速领券。趣味顽皮的指尖游戏,更加简单明了的领券入口,搭配五折上再满减的折扣力度,让这场AR狂欢,撬动了整个“双十二”。
除了玩出新花样,“AR捉四宝”活动更是达到了前所未有的规模。口碑联合蚂蚁特工,在全国进行双场景落地,双力撬动“双十二”。一则是在全国口碑门店,二则是在城市知名商圈。
全国数万口碑门店,都遍布着“四宝”的身影。无论你身在何处,只要扫描定制海报,蚂蚁特工便能精准你定位所在城市。捉住AR小可爱,打开你的福袋,各种城市好券花落你家。有五折再折上折的券,有买满即减券,有超值套餐券,还有可以直接使用的代金券,涵盖了餐饮、服装、娱乐行业,可谓是“吃喝玩乐一条龙福利”。随后,页面还将跳转至“双十二 ”会场,直通用户周边的超市、商圈、餐饮、生活娱乐等,形成从AR游戏到领券,再到会场的AR营销闭环。
北京、上海、杭州、成都等众多一二线城市的知名商圈,也都参与到此次双十二“AR捉四宝”活动中。可谓是商圈同频规模最大的一次AR联动营销,也象征着AR正在往人群密集度更高的场景渗透。
AR市场成熟,巨头下注看好
此次口碑联合蚂蚁特工推出的“AR捉四宝”,在全国范围,再一次掀起了AR营销热浪,也验证着AR市场的快速崛起。根据国际数据公司(IDC)发布的《全球半年度增强现实和虚拟现实消费报告》显示,2018年全球市场的AR和VR的消费总额,将会高达178亿美元,同比增幅将达到95%,翻了近一翻。
AR硬件的普及化和成熟化,也是AR市场不可小觑的助推力。各大科技巨头,正在着力打造AR生态圈。今年,苹果、谷歌纷纷推出了AR开发者工具。iPhone X也领先增添了前置 3D 感测器,并针对 iOS 11系统导入 AR 功能。库克曾不止一次发言称,“AR未来将跟智能手机一样重要”。谷歌紧随其后正式宣布,明年起,上亿台的Android设备将全面使用AR技术。
AR这个赛场上,所有重量级选手都在蓄力较劲,而阿里巴巴、微软、FACEBOOK也未曾落后,均敏锐地投资布局了 AR 领域。AR已经不再是黑科技,它开始和智能设备一样,成为随处可见的技术,也在不断玩转颠覆信息传播和品牌营销。
一众品牌加入,AR营销呈新态
越来越多品牌,大胆尝试这种将虚拟物体结合到现实场景的AR营销,玩出新花样。香飘飘上线了与明星零距离AR互动,不仅能和帅气多变的陈伟霆合影录像,亲身感受别人家的“男朋友”。迪士尼推出AR召唤艾莎、雪宝活动,合影后可领取勋章、支付宝代金券和天猫旗舰店代金券。
蚂蚁特工则是这些AR案例的低调玩家,也为阿里年会、云栖大会提供AR技术支持。其CEO林志坚称,蚂蚁特工自己研发的AR技术模块跟独特的落地场景化营销,可以给大品牌的营销落地带来更加有趣且接地气的效果,相比较传统的营销模式,有着很明显的数据差异,这也是短短半年,如此多嗅觉敏锐的知名品牌相继找到蚂蚁特工的原因。
没有人愿意看一成不变的东西,而这种不甘平庸,不趋同,也是蚂蚁特工AR团队低调在做的事。在品牌传播中,蚂蚁特工借助游戏的方式,让用户“反客为主”,成为品牌传播中的玩家。用户身在其中,并且把这份惊喜分享给亲近之人。这对于品牌而言,是高效的二次传播,也拉长了品牌营销的延续性。人类不会抗拒欢愉,而蚂蚁特工AR团队恰恰抓住了这点。
今年的双十二,如此大规模的商户加入了AR营销阵列,打破传统营销格局。当前,虚拟和现实的边界正在不断弱化,营销界的AR科技革命箭在弦上,蓄势待发。“无边境世界”的诞生,势必是一场推陈出新。AR时代的虚实相生,将重新定义营销,赋能品牌。我们有理由相信,AR正在变成一种新的日常,一个新的习惯,有趣今日,颠覆明天。