程序化个性化购买广告流量已经慢慢变成互联网广告交易的一种很重要的形式。而RTB是程序化购买的实时形式。目前在DSP与Adx（/SSP）系统中RTB应用已经十分广泛，也是其重要的手段和生命力的体现。
程序化购买一般都是目标导向的，通过一个既定的目标对流量进行价值评估并进行购买，购买一般又是市场行为，多家博弈的结果，价格和价值不完全同步。很多时候即便评估的价值很高可是出价未必需要那么高，而有时候即便评估的价值不高，可是为了能够有效的购买和市场竞争也需要高于价值进行出价。
一般来说程序化购买需要一个盈利模式，这个模式决定了程序设计的目标、评价标准及优化方向。
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