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在当今这个竞争激烈的社会中, LOGO作为企业的一种无形资产, 它是社会或者消费者认识企业的第一印象, 它能够使社会或者消费者了解到企业的性质、生产的产品、经营路线、经营理念等等。因此, 它的好坏直接关系到企业能否在社会或者消费者心中留下良好的印象, 进而使消费者产生进一步了解企业的动力。当然, 这只是企业迈入市场之初, LOGO给企业带来的好处。当企业发展到一定规模, 在社会上具备一定的知名度的时候, LOGO则是企业的一种象征, 它给予消费者、给予社会带来的则是信赖、优质的象征, 人们只要看到这个LOGO, 就会想到企业, 就会想到企业的高质量的产品、优质的服务质量, 这些都是LOGO带给企业的一种宝贵财富。当然, LOGO所带给消费者的印象, 需要企业努力给其增添“优秀”的色彩。因此, 企业一定要重视企业的LOGO设计, 它对企业的发展至关重要。
1 什么是LOGO
LOGO, 是英文Logotype的缩写, 中文解释为徽标或者商标, 用于标识身份的小型视觉设计, 主要适用于各种组织和商业机构。其目的主要是为了识别及推广徽标所拥有的公司, 通过所设计的独特LOGO, 来让消费者记住企业及其企业品牌的文化内涵。
在当今这个竞争激烈的市场上, 公司徽标的严格管理及正确使用, 对企业能否形成更为清晰、亲切的市场形象至关重要。事实上, 在人们长期不断的生活与实践过程中, 形成了一种具有视觉化的信息表达方式, 即LOGO, 它具备一定的内容含义, 且人们能够理解其视觉图像的含义, 具有简洁、明确、一目了然的视觉效果的特点。因此, 人们也将LOGO设计作为一门实用性较强的专门学科, 涉及领域包括心理学、美学、色彩学等等。企业之所以运用LOGO设计, 其所利用的就是LOGO所具备的识别、传达信息的视觉图形, 优美的造型和语言, 进而将企业的品牌特点和企业形象向社会、消费者表达出来, 进而提高企业在市场上的认知度, 提高企业的知名度。
2 LOGO设计的特色及定位
2.1 LOGO设计的特色
在LOGO设计的初始阶段, 一定要着眼于企业品牌的高度, 进而为企业品牌设计的长远发展提供一定的延伸或者说发展空间。一般来说企业进行LOGO设计过程中一定要具备以下几个特点:
(1) LOGO作为表现手段来传递信息的本身的线条一定要符合企业的品牌战略, 进而降低外界对企业产生负面联想或错误联想的风险;
(2) LOGO作为视觉情感感受主要手段及识别第一元素的色彩, 也要将品牌战略进行精准定位, 利用色彩对其进行精准表达;
(3) LOGO设计在外延含义方面的象征联想一定要与企业品牌的核心价值观进行精准匹配;
(4) LOGO设计过程中要注重整体的联想性, 且该联想具备包容性及相对清晰性, 这些则是为企业品牌的长远发展提供延伸空间;
(5) LOGO设计所表现出来的整体气质一定要符合企业的品牌战略。
2.2 LOGO设计的定位
企业在进行LOGO设计过程中, 除了具备LOGO设计的特色外, 还要有正确合理的定位, 即性质定位、内容定位、艺术性定位、民族化定位、国际化定位、理念定位六种定位。
2.2.1 性质定位
顾名思义, 就是以企业或者组织的性质为定位点, 如中国人民银行的LOGO, 就是以古钱币、“人”作为标志, 中国农业银行的LOGO, 则是以麦穗、人民币符号“￥”作为标志, 二者都突出了其作为金融机构的性质特点。
2.2.2 内容定位
主要是与企业产品或名称的内容一致, 使LOGO具有清楚、易记、一目了然的特点。例如, 之前的永久牌自行车, 其LOGO的设计就是运用“永久”二字拼组成自行车的形状, 以此来定位企业的产品。
2.2.3 艺术化定位
该种定位, 大多针对具有一定的文艺气息的团体或机构, 如文化馆、美术馆、文化交流中心等, LOGO设计过程中主要强调艺术性及幽默感。
2.2.4 民族性定位
大多用于具有悠久历史的企业或者机构, 以突显该企业或结构的历史深度。该种定位的LOGO设计特点是多采用传统的纹样或者具有传统文化的象征物件, 例如, 龙、凤等古代神兽。如中国茶叶出口的LOGO设计就采用了“中”字组成极具中国特色的连续纹样。北京兆龙饭店的原店LOGO设计则是采用中国神兽“龙”作为LOGO形象, 这均体现出了企业或商品的民族特色。
2.2.5 国际化定位
这种定位方式, 大多用于外贸企业、跨国公司或准备进军国际市场的企业。LOGO设计特点多采用字母作为企业品牌标识, 如可口可乐、柯达的商标, 就是采用的字母式LOGO设计。
2.2.6 理念定位
多用于各个企业或机构、组织。其LOGO设计特点是图案抽象化, 通过其象征或寓意的手法来进行表达。
事实上, 不同的企业、机构、组织在LOGO设计上的定位必然是不同的, 就算是同一类型的企业、机构、组织, 其LOGO设计的定位也存在一定的不同。那么怎样才能找到最为适合企业的定位, 则与LOGO设计者的文化素养、艺术修养、综合判断能力有着很大的关系。当然, LOGO设计的定位, 只是侧重于某一方面, 但不能将其孤立开来, 要综合考虑上述定位标准, 将这些定位交错进行, 达到“你中有我、我中有你”的境界, 实现相互渗透、相映生辉的目的。
3 LOGO设计在企业运营管理中的重大功效及价值
3.1 LOGO设计是企业精神的象征
随着市场经济的快速发展, 全球化进程的不断推进, 企业之间的竞争越加激烈, 越来越多的企业开始意识到LOGO对于企业的重要性, 开始重视LOGO的设计质量, 甚至是花费重金来聘请专业的设计人员进行专门设计。那么, 为什么企业对于LOGO设计这么重视呢?其主要原因是因为LOGO设计是企业精神文化的象征。诚然, 一个企业就是发展得再快, 获取的利润再多, 如果没有树立企业的精神, 那么这个企业则是一个无魂的企业, 企业自然而然地就缺乏向心力, 企业员工也不会有长久的忠诚度, 企业也就很难有长久的发展。而LOGO就像草原人信奉“狼图腾”一样, 整个草原民族追逐着狼的脚步, 学习狼的精神, 使整个草原民族具备狼的野性、狼的智慧、狼的忠诚等狼所具备的优良品质。LOGO作为企业的图腾, 它也将是企业的精神文化之所在, 企业将以LOGO设计中所蕴涵的企业精神为动力, 鼓励着企业员工为企业的发展共同努力。可见, LOGO设计代表着企业精神文化的象征。
3.2 LOGO设计是企业商品的浓缩
LOGO在设计过程中, 其实质就是企业商品的浓缩, 它反映的是企业文化的精髓, 是企业商品整体的概括与总结。因此, 近年来, 各个企业开始对自身的LOGO进行精益求精的打造, 以达到通过LOGO设计来展现企业自身的文化、企业产品、企业形象等目的。企业想通过LOGO设计, 言简意赅地展现出企业的内涵与精髓, 使LOGO不再单单是一个企业的商品符号, 它更代表着企业的整体风貌, 代表着企业的产品形象及品牌信誉, 这些都是任何物品无法替代的, 是企业的一种无形资产。因此, 可以说LOGO设计就是企业商品的浓缩, 它体现了企业所有的精华所在, 是企业向市场、向消费者展示的企业整体风貌的标志。
3.3 LOGO设计是企业品牌的象征
打造企业品牌是企业发展战略最为重要的一项, 是企业能否走向成功的关键所在。随着市场的发展以及消费者品牌意识的增强, 品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用, 品牌是以产品为龙头的企业形象, 是企业占有市场, 获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征, 由此可见品牌的重要性。事实上, LOGO的中文解释是徽标、商标的意思。而品牌则是一种商业用语, 品牌注册后则形成商标。从这一点上看, LOGO与品牌之间是相辅相成的关系。可以这么说, LOGO设计是企业的品牌象征。前面提到的, LOGO设计的定位原则, 是性质定位、内容定位、艺术性定位、民族化定位、国际化定位、理念定位六种定位原则。这六种原则涵盖了企业的方方面面, 当然, 企业在进行LOGO设计过程中, 不可能完全符合这六种定位原则, 只能选择其中的一种或几种对企业相对重要的部分进行设计, 这也在无形中向市场、向消费者展现了企业最为重要的部分。企业品牌代表的是企业的产品质量、服务水平、自己规模等等, 这些在LOGO设计时完全可以向消费者展现出来, 所以说, LOGO设计是企业品牌的象征。
3.4 LOGO设计是企业的无形宣传手段
前面已经提到, 企业在进行LOGO设计过程中, 会考虑到企业的产品、文化、精神、历史、理念等方面, 这些方面或部分或全部将体现在LOGO的设计里, 使人们只要一看到企业的LOGO, 就会想到企业的经营理念、企业的文化精神、企业生产的产品等等。就像永久自行车的LOGO一样, 其采用“永久”字样组合成自行车的形状, 这使人们只要看到这个LOGO, 就会想到, 这个企业是生产自行车的。这就是LOGO的作用, 它可以通过自身向消费者展现出企业的内涵, 且使消费者了解其中的含义。这在无形中, 给企业进行了一次大规模的宣传, 不仅仅是企业的LOGO粘贴在城市的各大经济区, 还有所有使用企业产品的消费者, 只要使用带有企业LOGO的商品, 都将在无形中给企业进行了一次免费宣传。所以说, LOGO设计是企业的无形宣传手段。
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