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趋利避害是人的本能，利越大，持续时间越长，人越趋近。"跳一跳"每一跳都有得分，每次得分都是一次小奖励，每次奖励都是"利"，分数累计，奖励翻倍，人就更加趋向它。在你玩游戏的十分钟里，每秒钟都体会着快感，毫无间断，且仅仅用手指点击屏幕就能获得。如此低成本高回报的"利"，大家都"趋"便合情合理了。时常懊悔虚度光阴，关掉游戏，工作十分钟后焦头烂额，急躁的情绪成了"害"，在与游戏的畅快形成鸿沟般的对比后，人便"趋利避害"地开始了下一轮游戏。
相比于长周期，短周期的事情更容易感受到行为的意义。"跳一跳"是实时显示分数的，若只管要你跳，最后跌落时才显示成绩，人多是要抱怨的，也没有哪个开发者愿意这么做，跳了半天云里雾里不知自己现在几何。跳一下，分数就增加一分，马上就能看到反馈，跑了一次步体重不见减少，第二次就动摇了。胡适之的"怕什么真理无穷，进一寸有一寸的欢喜"想来在这也是适用的，跳不到尽头没关系，多一跳就多一次满足。人沉浸在对下一次反馈的向往中，瘾就是了。
人天生是社会动物，所思所为皆要置于社会环境中分析。"跳一跳"接入好友排行数据，让玩家有多维度目标，既要超越自己，也要超过好友。为占领榜首不懈努力，和朋友较量分出高下的激励牵着人在社交圈里杀出一条血路，每一轮名次上升，似几十次冲锋终将战旗插在敌人的高地，脑中有恢弘音乐作背景，心中千军万马为你摇旗呐喊。何人又能抵挡作做胜利将军的瘾呢？所谓"独跳跳不如众跳跳"尔。
文章来源：刘俊涛的博客
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