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百度信息流广告是根据百度信息流精准引荐，凭借百度大数据和意图定向，智能投进等多重抢先技能，在百度信息流中交叉展示的原生广告。 一、什么是信息流广告?
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TA是夹杂在用户想要阅览内容中的广告。
≠个比方：2016接近结尾，有些人或许会想出国买买买犒劳一下自己。于是就会去搜一些旅行攻略，地方信息。这时候，他们会在手机百度主页看到一些酒店，行程的推送信息。这种以图文，图片方法呈现，长得很像新闻的信息就是一条信息流。关于现在“吃软不吃硬”的顾客来说，会让他们以为自己正在阅览的是条有用的资讯而不是硬生生的广告，从而大大添加这条“信息”的承受度。
二、百度信息流广告展示方位以及协作方法是什么?
现在可以在手机百度，贴吧或许阅读器三个途径进行投进。展示款式分为单图，大图，三图，视频，下载等。
依据前史投进数据来看，手机百度的CTR=3.08%，三图款式CTR最高。经过包段或许保量的方法进行投进。和查找相似，CPC计费来进行广告位的bidding。
三、百度信息流展示逻辑是什么?
网民阅读一次广告，是由以下两种机制决议的。
第一种是广告展示逻辑，他决议了广告是否展示;第二种为广告排名机制，他决议了广告展示后的排名(手百的广告呈现在第七位仍是14位…)。广告展示的逻辑是客户定向的越精准，展示机率越大。所以在后台定向时，应该优先考虑要害词定向，然后是爱好点。
广告排名机制与查找排名相似，这儿引出一个概念：ECPM。这个值越高，广告竞赛力越高。而他是由出价和预估CTR决议的。因而，为了后期的展示量和点击量，主张在投进初期，侧重CTR的累计和质量度的进步。
四、教育职业原生信息流怎么优化?
优化第一步：账户合理树立-主张参阅以下的结构进行树立，便利后期的数据监控。
1、手百进口：按要害词建方案(主张运用后台引荐词包。假如200个词填不满，可以挑选凤巢账户中高流量高转化的词进行自提)
a.品牌+竞品词一个方案，作为精准流量的获取。可以进步出价。
b.产品词方案，作为流量来历根底，主张中等出价。
c.人群词方案可投进职业相关内容周边词(日语类如动漫相关)，这类方案来作为流量弥补，主张贱价跑量。
以上方案除要害词定向之外，一定要全选设置爱好定向，撤销“医疗职业”爱好点。依据展示机制，在爱好挑选上运用的是排除法而不是优选法，撤销部分极度不相关的爱好点，来保存大多数流量。一起，在设置要害词定向后，不主张设置其他自然特点，避免影响正常展示。
2、贴吧进口：从方案层级划分列表页及内容页，别离设置预算，避免在同一方案内投进两种展示方位呈现自身预算争抢的状况。
贴吧定向相同以要害词定向为中心，在参阅手百方案结构的根底上，添加贴吧目录定向，目录定向挑选原则为除掉大部分不相关贴吧，爱好定向可全选，相同不主张设置自然特点定向，避免影响展示。方案内可分单元投进不同类型物料。
3、阅读器进口：主张依照手百方案树立，定向及方案分类参照手百结构，依据现在产品流量散布，应加大贴吧和手百的投进力度。
优化第二步：物料优化
信息流广告投进过程中，在有一定展示量的根底上，咱们才进入到优化的下一步：点击量。影响点击量的要素有两个：CPC & CTR。出价这块，主张方针CPC的1.5-2倍价格进行设置，来添加竞赛度，确保展示量。作为展示类广告的一种，构思新鲜度，相关性，多样性以及周期性都对CTR形成直接的影响。咱们教育类客户可以从以下几个方面去进步信息流广告的重视度。
1、价格类构思： 课程优惠类的构思点击率遍及比较高，关于顾客的诱惑力也十分大。
2、人道类的构思：结合方针集体的一些心思共性(比方：求成的心思，好奇心，求知欲等)来招引点击。
3、价值类构思：供给处理方案的方法来投合网民的的需求，协助他们处理现有的困惑。
4、规划类构思：学习其他职业客户在信息流物料上的创新，经过图片切开的方法，让产品更赋有规划感。
当然，不同的受众集体，关于教育产品的重视点会不同。比方言语培训类消费集体，首要会集在大学生，白领为主。女性居多。他们学习的意图大部分是是出于爱好或许才能的进步。针对这部分人群，美人帅哥的图片他们不太伤风。关于他们来说 真实有招引力的是课程优惠的力度以及课程的内容，也就是价格以及价值的表现。
学历这一块来说，根本都是考研，专升本的同学，他们期望可以考上抱负学校，对分数有追求，那么他们关于是否可以包过，分数线抵达多少都十分垂青。所以广告需求要点表现这两块的内容，也就是人道和价值的表现。职教和学历相似。
留学集体大多数是一二线条件好的学生或许职场人群。他们关于留学的地点，组织以及课程会十分感爱好。这条广告是不是可以处理他在留学预备期间的问题是要害。或许能不能招引他点击了解更多留学信息十分重要。
K12上课的是学生，但这部分广告其实是给年青爸妈看的。家长在小孩教育上一是会重视课程本身的价值，二是是否课程有优惠。
综上所述，教育职业客户要把信息流做好，坚持高曝光量是整个投进的条件。而信息流广告的展示量是依据账户预算去分配流量。所以，主张在投进时，每个方案的预算不低于1500元。一起，根据以上提到的广告展示逻辑，有必要要做要害词定向+爱好定历来确保展示量。有了稳定的展示后，再经过物料内容、更新频次上去优化，来进步整体CTR
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