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史丹佛大学(Stanford University)的研究人员制作了一个头盔，受试者戴上头盔后，必须用两手两脚走路，同时在镜子里看到自己成了一头牛。在美国的牧场里成为一头牛，受试者会感受到被电击棒戳的感觉，以及，最后走向屠宰场。一位受试者写道：「我习惯了以后，我开始觉得我是一头牛；接近尾声时，我真的觉得我要去屠宰场。我感到难过，我就要死了。最后那电击棒的一戳，我真的感到伤心。」与会者回去以后记录他们下周吃什么。该研究试图发现是否暂时「成为一头牛」可以促使肉类消费量减少。
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