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显示。
??表现是指将商品直接真实地展现在消费者面前，给消费者留下深刻印象，这是比较传统又通俗的表现手法，但因其符合广告宣传商品的目的，因而经久不衰。特别是用于展示商品时，能做到形象化逼真，使人一目了然。
??但是，自然主义也不是纯粹的客观表现，而是在构图安排、主体突出、背景衬托、色调处理等方面进行精心设计。
??符号。
??符号没有直接的表现形式，而是注重符号的表现力，强调自然和人类的内涵，通过艺术的视觉形象来传达某种意念，它们之间没有必然的关联，只有一些相似的外部特征。
??夸大。
??夸大其词是以真实生活为基础，用丰富的想象来突出和扩大画面形象的典型特征，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新奇、奇奇、变幻，从而达到吸引观众注意的目的。
??夸张的表现形式有整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。夸大其词要注意整体关系，不可因局部夸张而破坏画面的整体性。
??幽默感
??幽默感通过夸张、隐喻、变换等手段，含蓄地传达某种思想或商品信息。运用幽默的手法在广告设计中，通过那富于创意的巧妙组合、喜剧性的矛盾冲突，往往能取得意想不到的效果，又增添了画面的趣味性。
??图示。
??在广告中需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法等相关知识时，往往要运用图示等表现手法。这种方法省时、省力、直观、准确、易懂，是一种非常通俗有趣的表现手法。
??隐喻。
??隐喻是一件事与另一件事的比较。一般而言，喻体的意象和本体的意象有其相似性，隐喻才能成立。用比喻的手法进行广告宣传，能生动通俗地传达主题，取得良好的艺术效果。隐喻要准确而恰当，不能使人产生误解。
??异常。
??异常是有意无意地违背常规，使之不合情理，以至引起观众的惊异和注意，给观众留下深刻印象，从而达到广告传播的目的。广告设计中的那些变体、怪诞、反常、矛盾等图形表达，都属于反常手法。
??拟人化。
??拟人化是指将人以外的有生命、甚至无生命的物类进行人格化，使其具有人的某些特征，以表现广告的主题，引起消费者的注意，从而达到传播广告的目的。
??设计者应该根据主题和创意的需要来选择合适的表现对象，按照人们熟悉的性格、表情、动作来拟人，要注意形象的通俗性、悦目性，以及审美观。
??名利
??名与利是指运用名画、雕塑等艺术作品，对其进行局部的变化或替换，以满足广告的需要。因为这些艺术品已经深深地印在了人们的脑海里，再加上局部的变异和更替，可以进一步吸引观众的注意力。
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