尽管广告词的作用很大，但要将核心思想用简单的一句话或几个字清晰地表达出来，同时又要符合品牌定位，体现三观，吻合人设，确实并不容易。即使产品的设计，也要清楚地传达出出差和异化的兴趣点，触动消费者那敏感的神经。
因此，广告词不仅仅是创意的产物，更是逻辑的产物，它不是在脑子里写出来的。假如企业没有做过品牌建设或梳理，那么广告语的创造过程，就是为企业品牌或产品制定一套品牌策略的过程。
在广告宣传中，广告语和标志是企业成本最低、效果最好的一种宣传方式。要保证，即使消费者记不住企业投放的广告内容或媒体传播，也能记住我们的广告语和标识。假如它再成功一点，那就是引起共鸣，获得有助于购买的偏好。
一、首先准确定位后美。
所有成功广告词的评判标准都是符合品牌战略以及定位、三观和人设，是创造广告语量如定位为专业品牌，而人设是聪明人的，则能以诙谐的方式撰写广告词。商标是打营销战的第一炮，好的商标对于传播效果不言自明，但还是有一些人对商标的知名度不够重视，因为不知道商标的传播效果如何，甚至项目成功与否。
在品牌命名上，见仁见智，没有统一的标准。“装得下，世界就是你的”，爱华仕箱包那句话。广告图上数不清的大象从爱华仕箱包中钻出，直观地表现出爱华仕箱包更大的空间，坚固耐磨，外刚内柔的物用点，广告词更将爱华仕品牌的诉求提升到“海纳百川有容乃大”的“包容”高度。
也像红牛的广告语一样，生活或者是勇敢的探索，或者是虚度年华，你的能量超出了你的想象。别具一格，易记，牛是力量的象征，它代表了“能量饮料”这一品类。
二、削弱职能，突出利益点。
在品牌行销行业，有一句名言叫做“要卖煎牛排，不要卖煎牛排”。重要的是在广告词中突出品牌或产品给消费者带来的好处。比如，当苹果推出iPod时，所有的同行都在炫耀它的1GB容量时，乔布斯选择了“把1000首歌放进口袋里”作为产品广告，直指消费者所获得的益处，在与竞争对手区别开时赢得用户的心。
三、发挥差异性优势。
用户的大脑容量是有限的，他们只能记住第一，而记住第二。要用挖空心思在广告词中体现品牌的差异性，这种差异性既可以是具体的功能，也可以是情感、价值、信念，但无论哪一种，都必须准确地界定才能具有力量。
什么是区别价值？最好的办法就是找出这种差异性价值，用一个句子甚至是一个词来描述，然后在后面的传播动作中将焦点集中到这个词上，向外传递消费者对品牌的清晰认识，传递购买理由，对内围绕这个词展开一切传播活动。
像一直说“直卖”的瓜子二手车一样，王老吉已经说了17年“怕上火”，虽然其广告风格多种多样，但始终没有偏离这个主题。任何广告，都应该是对一个品牌的长期投资。
四、增强心灵召唤的吸引力
正如人与人的交流，那些能使你听到的话，不是你喜欢的人所说，而是那些能够被你接受的话。要通过广告词使用户和品牌产生情感或价值共鸣，就必须建立在对用户的深刻把握之上。比如罗森尼的《一生只爱一个人》，基普的《自律给我自由》，就是成功的典型。
另外，在广告语的创作中，不要表现得过于夸张，不要罗列大量的生僻字，也不要使用难懂的字眼，不要说出不恰当的高级词汇。一般而言，广告语越简单越有力。
原文地址：https://www.cnblogs.com/Uman666/p/14945422.html
