腾讯对网易云音乐发难背后的恐惧与担忧

　　文/王易见

　　日前，一则用腾讯用 300 万换来对网易云音乐禁令的消息在多家媒体不胫而走，很显然，这意味着腾讯正式对网易云音乐开炮了。和以前一样，媒体对类似事件仍抱着“看热闹不怕事儿大”的心态，还没有裁决结果就大量传播，以博取关注度和点击率。不过，这事儿也有“邪门儿”的地方，因为禁令不是裁定，这意味着此事件仍尚无定论，在这种情况下，媒体争相报道安的是什么心呢？

　　这恐怕需要从腾讯方面来找原因了，有业界人士认为，腾讯向网易云音乐开炮其用意在于维护自己的地位，对其他同行形成强势的震慑，这种做法显然有些“霸道”，那么腾讯为什么会对网易云音乐下手，而不是酷狗或者其他产品呢？

　　网易云音乐对 QQ 音乐行业地位的挑战与威胁

　　众所周知，网易云音乐是近年来增长迅猛的新兴互联网音乐产品。根据 TalkingDate 移动数据研究中心新出炉的 2014 前三季度手机音乐应用月覆盖增长率数据，网易云音乐月度增长速度达到 36.5%，超过小米音乐、QQ 音乐等同行。

　　著名科技博客“小众软件”此前进行了“我最喜爱的在线音乐服务”调查，调查结果显示，网易云音乐获得 50% 的支持率，成为“我最喜爱的在线音乐服务”网友首选。过半数网友的支持在小众软件历来的网络调查中较为少见。

　　另外，根据网易官方发布的数据，网易云音乐在推出一年之后即已获得超过 4000 万注册用户，歌单总量超过 3200 万，已经成为网络音乐市场不容小视的一股创新力量。结合上述几个层面来看，网易云音乐在网络音乐市场堪称一匹“黑马”，这岂能不被 QQ 音乐所忌惮呢？

　　另一方面，QQ 音乐也有近十年的发展历程，借助 QQ 用户群体的推送，QQ 音乐同时在线人数在千万人以上，但这并不意味着 QQ 音乐没有瑕疵或者缺陷。在微博、知乎等平台上，用户对 QQ 音乐的抱怨之声不绝于耳，诸如界面难看，歌词出错，播放时存在噪音等问题相当多。与之相反，网易云音乐在社交平台上的口碑出人意料的好。“用过网易云音乐之后再也不换其他软件了。”“界面好漂亮，音质尤其棒。”“用网易云音乐才有听歌的乐趣。”

　　再者，QQ 音乐到目前为止在创新和完善方面越来越乏力，而网易云音乐却一直坚持精益求精的路线，越做越好。在此情况下，尽管安装量、活跃度都远不如 QQ 音乐，QQ 音乐仍将网易云音乐视为劲敌，并采取多种途径绞杀。

　　去年 9 月，网易云音乐一封公开信将 QQ 音乐屡屡抄袭的证据予以曝光，称 QQ 音乐在其最新版本中“借鉴”引入了网易云音乐的 DJ 节目、歌单以及歌手入驻等功能，希望 QQ 音乐不要再继续“借鉴”。网易云音乐出示多张界面与功能的对比截图，截图显示 QQ 音乐的确对网易云音乐进行了大胆的模仿。这或许可以认为是对网易云音乐创新的一种致敬，但网易云音乐表示已经为自己产品的许多功能申请了专利，不希望 QQ 音乐以此种方式表达对自己的崇拜。

　　为高额利润打击网易云音乐

　　实际上，无论是对网易云音乐的抄袭也好，打击也罢，腾讯的目的都是为了争夺日益庞大的在线音乐市场以获得更多利润。

　　根据《2014 中国音乐产业发展报告》显示，2013 年中国数字音乐市场规模达到 440.7 亿元人民币，其中无线音乐市场规模达 397.1 亿元，在线音乐市场规模达 43.6 亿元，2013 年数字音乐用户数量达到 4.53 亿人以上，规模以上提供音乐产品或音乐服务内容的企业数量达到 695 家。2013 年中国音乐产业市场总规模为 2716.56 亿元，同比 2012 年增长 7.9%，略高于同期 GDP 增速。

　　面对一个利益庞大的市场，腾讯可以在产品体验倍受指责的情况下发起对业内领先者的打击，归根结底还是施行垄断策略。

　　事实上，腾讯对于潜在竞争者的策略向来都是三步曲：抄袭、打击、封杀。目前，腾讯对网易云音乐正处于“打击”阶段，预计在不日的将来，网易云音乐在微信上的分享链接也将被屏蔽。

　　三年来，尽管腾讯多次召开“开放大会”，宣扬互联网的开放精神，实际上，腾讯并没有好好的贯彻这种开放精神。但腾讯却学会了打压背后的创新，因为在面对向网易云音乐这样的对手时，腾讯不止进行打压，也的确表现出了在产品领域久违的创新。