广告的未来：不仅占领你的视觉还要霸占听觉！

　　11 月 30 日，据外国媒体报道，麻省理工学院的研究人员今年初发布的研究报告表明，人脑具有惊人的处理能力，能够在 13 毫秒的短时间内识别或处置一张图像。这一速度要比此前研究得出的速度快很多。此前的研究认为，人脑识别或处置一张图像的时间约为 80 毫秒至 100 毫秒。这些最新的结论表明，视觉将能够更加容易地消费“事实”。

　　对营销人员而言，这并非什么秘密。但是，这却是图像一直成为广告领域重要支柱的原因所在，同时也是图像和基于图像的内容能够在社交网络中不断传播的重要推动力。 互联网女皇 Mary Meeker 去年的“互联网发展趋势研究报告”的数据表明，社交网络每天传播的图像数量多达 5 亿张。

　　相关的报告显示，在社交互动中，用户选择图像交流的方式更受欢迎，人气已经大大超过了文本内容，这一点，可以从 Instagram、Pinterest、SnapChat、Vine 以及 Tumblr 等基于图像的社交网络的强劲增长势头中得到佐证。实际上，Twitter 和 Facebook 也鼓励用户使用图像，因为爱好社交习惯的人都知道，图像贴子往往能够获得更高的点击量和共享量。另一个事实是，如今已经有大量的品牌商将 Instagram 用作一种主要广告平台。实际上，全球的一些大型消费者品牌也开始依赖 Instagram，并将该社交网络看作是与 Facebook、YouTube 和 Twitter 等齐头并肩的核心社交平台。展望未来，在 Oculus Rift 和谷歌眼镜（Google Glass）之类具有虚拟现实创新功能的品牌体验的推动之下，人们将会看到全新的视觉体验看上去、感觉上去都将发生迥然不同的变化——让人身临其境和多感官体验。

　　如今，业界已经出现大量独立的视听和分析网络工具，例如 Pinterest 等，但总体而言，当前的社交媒体视听和测量平台主要仍是为文本相关的社交网络而打造，而完全针对视听的类似服务却仍然非常有限。这就意味着，仍然有大量的网络视听内容还没有完全被用户“听到”。

　　以下六大原因将很好地解释视听为何将能够成为 2015 年最顶级的品牌项目：

　　1、关注资金

　　品牌公司非常依赖那些针对博客主和有影响人士的活动，以此有机地在那些通过图片社交网站来关注他们的用户当中建立影响力，这种策略会产生超乎想像的效果。但如今，Pinterest 和 Instagram 等公司还在推出广告，以此吸引资金。业界最近的一些报告显示，Pinterest 将广告业务的千人成本(CPMs)定在 30 美元到 40 美元，而 Instagram 的这一成本也很高，长达一个月的广告活动起步成本至少将在 35 万美元。2015 年，人们可能会看到大品牌公司将广告开支从传统的电视渠道转向基于图片的社交网络，从而进一步提升自己的影响，并在竞争中处于领先优势。毕竟，光泽艳丽的图片能够非常容易地转换成数字和社交活动。有开支的地方，往往就有为优化活动和证明投资回报的业务分析和评估需求。

　　2、品牌保护

　　品牌商非常想知道他们的图片在哪儿被使用和共享，又是如何被使用和共享，而且他们还想了解和收集用户对他们内容的互动关系以及反应情况等相关的信息。同样重要的是，视听将帮助品牌商确保其他各方不会误用他们的图像。

　　3、偶然发现

　　通过发现品牌图像与其他图像、内容和社会工作者关联使用的更多情况，视听因而也能够为品牌商打开一个洞察世界的窗口，并提供一些全新的商业机遇。用户在使用视听之后，可能会获得一些方式和相关性，从而有一些偶然的发现或顿悟，并开发一些全新的秘密行动，接触那些此前从未接触过的用户，并进一步激发现一些产品研发创意。例如，品牌商可以通过发现在星巴克喝咖啡时点击图片的消费者频繁共享图片的一些行为，而设计一种特别的营销方式。

　　4、科技创新

　　数据科学一直存在。人们认为，2015 年，这一行业将会创新，从而让培训电脑来识别狗图像与猫图像之间的差别成为可能。甚至还完全能够让们通过数据科学来识别高度细微差别的品牌标志，例如星巴克标识中的花冠或者是苹果标识顶部的叶子等。有消息表明，Facebook 已经使用一些高级的图像识别技术来识别大量照片和图片贴子中的人脸。这样的科技创新将会释放视听的潜力和功能。

　　5、表情符号的重要性

　　表情符号、情绪符号和标签现已成为人们社交方言以及日常文本和语言聊天中必不可少的一大重要组成部分。今年初，Unicode Consortium 公司推出了约 250 个品牌的“象形符号”，包括类似于中指和瓦肯举手礼的可识别符合等。2015 年，更多差异化的表情符号将被推出。尽管表情符号也属于技术代码，而不是图像，但是，视听仍能够通过掌握表情被使用的关联方式以及他们的标识和图像而获得相应的机遇。

　　6、指令中心充当实时视听资源

　　随着 2015 年社交环境日趋成熟，人们也认为，指令中心将作为主流业务工具而迅速得到传播。通过以完全的参与方式来查看文本和视听相关的统一意见，营销人员将能够获得令人信服的社交信息与行动资源。

　　这种奇妙的视听业务的未来还有多久？应当不是太久！今天，已经有一些独立的解决方案，但是，视听业务如果能够将文本内容和视听社交本身结合起来，那么，其真正的未来和力量也将得到充分的体现。业界认为，视听业务的未来将能够在今后 6 至 8 个月内成为现实。可以想象，如果我们能够将声音加入到综合业务中，那么我们就有机会形成真正的多感官体验——甚至是身临其境的社交视听效果。现在，就让我们拭目以待吧。（牛牛）