没有人怀疑，我们正面对一个剧烈动荡的年代。
一切似乎都在改变，一切似乎都没有改变。明天是变还是不变，没有谁能真正掌控。因为未知，所以焦虑。摆脱焦虑的方式有很多，诸如：读书、旅游、运动、抽烟、喝酒、甚至吸毒。还有一种隐性的方式，就是迷恋新概念。
互联网时代最不缺的就是各种新概念：SaaS/PaaS/IaaS、Freemium、随需应变、蓝海、红海、云计算、大数据、企业社交、互联网思维、失控、连接等等。新概念一个接着一个，比娱乐明星的更替还要快。种种新概念，初衷是想简化思路，抓住问题核心，认清变化背后隐藏的规律。可惜一味求新求奇，求耸人听闻，概念泛滥得像鸡汤，倒掉了大部分人的胃口。
概念看起来很炫很酷，却有可能是美丽的陷阱。
理查德.费曼，诺贝尔物理奖得主，《费曼物理学讲义》作者，谢耳朵校友，他在自传《你干吗在乎别人怎么想》中，讲了自己小时候的一个故事。小朋友指着一只鸟问费曼是否认识，费曼摇头，小朋友很自豪地说：那是黑颈鸫，他爸爸说的。
黑颈鸫，很酷的名称，很炫的概念。小朋友的爸爸知道，而费曼的爸爸不知道。知道“黑颈鸫”很了不起吗，有人不以为然。费曼的爸爸就不知道“黑颈鸫”，也许他瞒着费曼从图书馆查到了这种鸟的其他名称：在意大利叫做“查图拉波替达”，葡萄牙人叫它“彭达皮达”，中国人叫它“春兰鹈”，日本人叫它“卡塔诺·特克达”。
关键来了，老费曼告诉小费曼：你可以知道所有的语言是怎么叫这种鸟的，可是终了还是一点也不懂得它。你仅仅是知道了世界不同地区的人怎么称呼这只鸟罢了。我们还是来仔细瞧瞧它在做什么吧——那才是真正重要的。
小鸟的学名，是人类强贴给小鸟的一个标签、一个概念。小鸟自己不知道这个概念，依旧自由自在飞翔，依旧一边走一边啄自己的羽毛。仅仅知道“黑颈鸫”，不明白小鸟为什么能飞，不明白小鸟能飞多高，也不明白小鸟为什么啄羽毛，这样苍白空洞的知道，又有什么实际价值呢。
因此，小费曼总结说：我于是很早就学会了“知道一个东西的名字”和“真正懂得一个东西”的区别。
的确，知道某个概念，和真正懂得某件事情，两者有根本上的不同。
概念，仅仅是一种区分，一种认识的开始。在一个概念泛滥的时代，甚至连开始都算不上。当初马云和马化腾创业的时候，还没有云计算和大数据这样的“学名”，没有这些概念又能怎么样呢。淘宝和腾讯，已经不知不觉中建立起了坚不可摧的商业帝国。今天说淘宝是大数据、明天说微信能连接一切、后天又指责两位巨无霸缺少互联互通的互联网思维。沉湎于这些义正言辞的概念，既不能影响已经成功的老企业，也不能指导新企业走向成功。在概念中打圈，就是在起点处徘徊。把自己都转晕了，也没有迈出实质性的一步。误人误己，与此为甚。
动荡时代，概念横行。往好了说是人们不安于现状，总在寻求创新和突破。往坏了说是大家急功近利，希望一夜成名。但是，知道不等于懂得，仅仅有概念，还远远不够。
风景在远方，不在起点。事业在行动，不在概念。
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