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构思是不是应当来自商品自身？在评论这一疑问之前，先查询一下人在喝啤酒？挑选喝啤酒的缘由？
下面有艺点意创的设计师带您剖析一下：
在剖析前面的疑问之前，咱们先了解一下，通常喝啤酒的场合选在什么地方？酒店，饭馆等公共场与搭档或兄弟集会和啤酒，再有即是自个喝。所以咱们消费者喝啤酒的理由分为两大类：一类是公务或暗里集会喝酒，一类是自个喜好。那为何平常集会的时分会挑选喝啤酒而不是白酒和别的呢？不挑选别的饮品的理由就不多说了，这是我国人自古以来的一些传统，但是为何不挑选白酒呢？由于大多数的消费者都晓得白酒对身体的损伤对比大。白酒的厂家或许会说，你啤酒喝多了照样伤身体啊？，但是“喝多了”的数量需求会不相同，啤酒大大超出白酒，由于啤酒是低度酒。所以假如啤酒厂家想抢占白酒的商场，必定要从消费者的健康入手。
那啤酒厂家又如何抢占现已同质化的同类啤酒商场？
我想每位啤酒出产厂家都不会以为自个出产的啤酒和他人的是相同的，由于人天性的主意自个才是最好的。从喜立滋啤酒构思到现在的燕京啤酒，青岛啤酒和雪花啤酒的构思不相同中就能看到啤酒的商品现已同质化。喜立滋啤酒的广告构思是：喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！但是如今的啤酒都是经过蒸汽消毒的，所以燕京啤酒的广告构思就只好变为：燕京啤酒，清新怡人。构思是啤酒的“清新”。青岛啤酒的广告构思是：热情无处不在。雪花啤酒的广告构思是：享用热情的开释。强调啤酒的“热情”。可能有人不相同意我这种说法，说你不能拿这些啤酒和世界上的名牌对比。但是你是不是晓得全球第二大啤酒集团的股东是雪花集团的股东呢？我国本来也有世界名牌，比方：茅台。茅台啤酒的构思是：啤酒中的茅台。简简单单的一句话在强调着自个的质量，它并没有详细描绘茅台啤酒好在哪里，但是通知咱们茅台啤酒和茅台白酒是同一出产商，质量自然是相同的。但是说归说，假如经过消费者的评比，假如茅台啤酒得到的评估同茅台白酒相同的，这句广告语才干起到商场效果。但是我信任茅台白酒厂家恐怕连茅台所在地的消费者评比都没有举办，更不要说别的了。所以想靠啤酒的质量来抢占啤酒商场的主意在如今是行不通的。
假如说到清新，我信任咱们榜首必定会想到可乐，由于可乐投入了很多的广告宣传。而且啤酒虽然是低度酒，但它毕竟仍是酒，仍是会喝醉的，所以用“清新”这个词来描述啤酒显然是不合适的。那用“热情”这个词来描述啤酒好吗？
我想一切的广告人必定都听过做广告有一个忌讳，那即是：自说自话。虽然用热情来描述啤酒算不上是自说自话，但是咱们有必要要让消费者感受到。比方日本的啤酒广告，大多都选用讲故事的方式，用场景，用情节来烘托啤酒的热情。所以好的广告都是消费者自个感受到的，而不是咱们自个说出来的。
所以啤酒的广告构思要来自商品自身，参加不是来自于商品自身的话，那即是海市蜃楼，痴人说梦。而且设计师要努力把自个的构思让消费者参加进入，有参加了才会有对比，才会有成果，才取得品牌的忠诚消费者。由于只要最优异的商品才干吸引最优异的广告人为它构思。
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