至少部分盒子厂商在一定程度上默认了这种自破解和整合型应用在其产品上的存在。但如果不能够在内容上获得收益，则盒子们只能沦为一个卖硬件的。甭管你叫小米还是大豆。
文/张书乐
刊载于《法人》杂志2015年5月刊
“最新的大片能够在哪里看到？”这样一个问题，放在过去，答案也许是“去优酷、土豆、爱奇艺上找找”，而在现在答案则变成了“去看看你家盒子里的那些第三方视频App上有没有”。
毋庸置疑的一点是，大多数这类影视剧点播，都不太“规范”。尤其是在2014年7月广电总局向浙江、上海等地的7家互联网电视牌照商下发了“关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道”的公示函之后。
该公示函中指出，华数传媒的“天猫魔盒”、百视通的“小红互联网电视机顶盒”等，载有爱奇艺、搜狐视频、优酷等商业视听节目的客户端软件及电视猫、泰捷视频、兔子视频等视频聚合软件和互联网浏览器软件，为政治有害、淫秽***和低俗不良节目及侵权盗版节目大量进入电视机提供了技术支持和通道。
而这，并非个案。
被自行破解的盒子们
“这里涉及了网络视频和电视视频的一个界定。”业内人士分析说：简单来说，就是视频网站上的那些视频，只能在互联网上播放，而不允许在电视上播放。而爱奇艺、搜狐视频、优酷等在盒子上的客户端，就涉及在电视上播放网络视频。
“视频网站花天价买来的影视剧，说到底只购买了网络播映权，而没有电视播映权。对大多数人来说，这个解释最容易理解。”该业内人士称。
但一纸禁令并不能改变什么。反而，笔者在某知名智能盒子中，看到了用户针对禁令的自行破解。
所谓自行破解，即是用户针对盒子的原有安卓系统，加装一些应用。比较典型的是沙发管家App。由于大多数智能盒子都自带USB接口，因此用户只需要在网上下载App，即可通过U盘插入USB接口中，自行安装。
在该业内人士的演示过程中，这样的安装仅仅花费了不到5分钟，而打开沙发管家App，赫然列出了多个知名视频网站App的破解版。
“这并不是最重要的。”他指出，“其实破解版的App并不是太好用，最好用的是泰捷、全聚合这样的整合型应用，它们不仅可以把最新最热的视频点播从各大视频站点抓取过来，还内部聚合了几百个电视台的直播源，其实际效力可想而知。”
笔者尝试着登录了全聚合，在打开页面上看到最新大片里有刚刚上映的《速度与激情7》和《特工学院》抢先版，尝试播放，片源显示来自“其他视频”，并且能够正常放映。至于其他已经过了院线热档并在视频站点上发布的影片，则可在点播中，通过切换“片源”来寻找自己最满意的观影效果与速度。
对此，其实在去年广电总局公示函发出之后，华数传媒方面曾表示：主要是因为目前采用的智能操作系统，具备开放性技术特征，用户可自行安装独立的应用软件和下载第三方应用客户端。因此，将进行梳理整改，通过强制通知下线及终端升级限制用户自行下载第三方应用软件，保障互联网电视的内容安全。华数现在下线的第三方应用包括爱奇艺、搜狐等；而优酷、搜狐、PPTV等也已从百视通下架。
显然，下架了却没有杜绝之。
野蛮生长的“全聚合”
造成这种禁而不绝的原因是多方面的。有评论分析指出：其一，山寨盒子泛滥，让有“执照”的盒子们必须以睁一只眼闭一只眼的方式来保持自身与山寨盒子的核心竞争力；其二，安卓设备太过开放，稍具常识的用户确实可以自行破解，安装此类聚合性App，从技术上很难克制；其三，则是尽管表面上视频网站通过正版化，已经实现了对网络视频领域的版权基本净化，但少量盗版视频依然生活在网络视频世界的缝隙中，加上视频网站为了能够占据客厅空间和电视屏幕，也可能“默许”了全聚合、泰捷之类的自己不购买版权、只做聚合，并且还吸纳部分盗版视频源和有害视频源的整合型应用持续抓取其片源。
至少部分盒子厂商在一定程度上是默认了这种自破解和整合型应用在其产品上的存在。
与此同时，为了应对广电总局的禁令，有些智能盒子硬件厂商还采取了另一种方式进行“破解”，如采用安卓与Windows双系统的盒子，从而让盒子变成一个台式电脑，而电视机则成为了一个特大号的电脑显示器。
“在某种意义上，此类有Windows系统盒子不再是使用App来播放视频，而是类似上网看视频一样，通过网页进行视频点播。”业内人士指出，“这在某种意义上绕开了禁令，而且盒子的硬件价格依然保持在百元左右。”
究其本源，盒子厂商们，此刻也仅仅只是借助这些“破解”的力量，继续以OTT的形式和机顶盒、电视台争夺客厅市场。但这却非长久之计，以小米为例，它自始至终给自身的定位都不是一个硬件厂商，而是一个围绕小米生态推演的增值服务互联网企业，低至299元的小米盒子在一方面占据市场之时，一方面也因为价格的“极致单品”而普遍没有多少利润可言。
如果不能够在内容上获得收益，则盒子们只能沦为一个卖硬件的。在这一基准上，玩OTT的智能盒子与传统的电视机顶盒、电视台们站在了同一战线上。
只是目前，智能盒子更迫切地需要市场份额而已。
寻找属于自己的正版内容
为了寻找长期“饭票”，各个盒子也在采取自己的“救生”手段。
拥有湖南广电这一强大内容源的芒果TV，在去年采取了全网独播的方式，收回优势原创节目的网络播放权后，亦在年底和创维深度战略合作，推出芒果盒子，2015年起不再授权其他平台的《我是歌手》《爸爸去哪儿》《天天向上》《快乐大本营》《变形计》等热门综艺节目，成为其内容的关键卖点。同时针对“破解”和“聚合”，芒果TV还强强联手，与凤凰卫视、华娱卫视、韩国SBS、韩国MBC、香港TVB、华谊兄弟、好莱坞、天娱传媒、优酷土豆网深度合作，精彩内容共享。
如果说芒果TV的玩法是“快”和“独占”，那么小米盒子与腾讯等互联网企的玩法则是深挖。笔者对此的概括就是“为什么电视盒子就是用来看电视的呢？”
这是一种OTT的思维，特别是在视频内容有红线的当下。腾讯视频总编辑王娟在广州举行的2015腾讯视频V视界大会上透露，腾讯视频在OTT市场上将通过和牌照方、硬件厂商的积极合作来推进整体的布局，包括盒子等业务。
而腾讯盒子将更多的依靠腾讯视频的原创力，按照腾讯副总裁孙忠怀的说法：腾讯视频对网剧的投资，将告别单纯的版权买卖交易，腾讯视频要兼为投资人、发起人、创作人，实现“一鱼多吃”，更大程度上挖掘网剧产业的内在以及衍生商业价值，包括广告植入、IP授权、付费业务乃至电视台等其他平台的发行收入等。
显然，以这种方式进入，收视免费、广告和购物付费的互联网增值服务模式将可能得到实现，且“盗播”和“破解”只是帮忙增加曝光率和点击量而已。
与之相对应的是小米，尽管表面上没有多少动作，但在去年末，小米引入了前新浪总编陈彤加盟，，见面礼是10亿美元。资金将投向视频第一梯队的爱奇艺和优酷土豆两家网站。这笔投资的目的性非常明确，就是让在新浪时期以做内容闻名的新晋小米副总裁陈彤，拿着钱从两家主流视频网站那里换得更多的内容。
对在硬件上已经很成功的小米来说，是时候给自己增加内容这一软实力了，尤其是在小米电视、小米盒子频频遇到政策与内容的红线之时，如果没有充足的、独家的、符合政策的内容支持，就会变成普通电视机、机顶盒，彻底打乱小米的智能家居生态圈布局，更使得这种需求不仅重要，还关系到生死。
———————博主新书———————
《实战网络营销——网络推广经典案例战术解析（第2版）》 作者：张书乐 微信号：zsl13973399819 近日已经在各大网上书城上架，全书分为3篇，共14章，4大原创理论，11种营销渠道，328个经典案例解析，解决95%营销难题。
本文出自 “武当派张三疯” 博客，请务必保留此出处http://zhangshuyue.blog.51cto.com/2133969/1641949
原文地址：http://zhangshuyue.blog.51cto.com/2133969/1641949
