主攻互动娱乐和视频自媒体，新浪SHOW是不是桩好生意？

时间：2014-06-16 18:41:28 阅读：192 评论：0 收藏：0 [点我收藏+]

对互联网互动服务平台而言，最近几年会是空前重要的发展阶段，首先，互联网行业的持续发展、网民数量的持续激增必然带动网络互动朝更普及的方向迈进，其市场规模也必然会呈极数增长；其次，互动娱乐、视频自媒体等业务模式也为网络互动注入了更多内涵，未来网民将在互动平台上体验到各种不同的玩法，这是行业做大做强的关键。

目前，国内互动领域的领头羊除欢聚时代之外，还有天鸽，其中天鸽集团拥有新浪SHOW和9158两大平台，以前者为例，最近笔者在新浪SHOW上推出了基于互联网、财经等话题的公开课，每期都吸引了大量网友的参与和互动，在对新浪SHOW进行深入考察之后，我发现这个平台的模式远比我预想的要“复杂”。

新浪SHOW以房间为服务的小窗口，这和YY有异曲同工之妙，房间参与门槛非常低，有的甚至是无门槛。这种空前的开放性是吸引草根用户的重要砝码。当然，考虑到不同用户兴趣爱好差别较大，新浪SHOW也进行了对应的分门别类，但从大的类别上看，新浪SHOW应该是主攻两个方向------互动娱乐和视频自媒体。

视频自媒体，新浪SHOW为何做得风生水起？

谈到视频自媒体，新浪SHOW主要是以公开课的模式在做，这与时下热门的互联网教育的理念不谋而合。当一个人在新浪SHOW上长期开设公开课，他本身也能积累起一定的知名度和个人品牌，这又和自媒体如出一辙。换句话说，新浪SHOW搞视频自媒体其实和互联网教育是一个路数，如今，新浪SHOW正不断吸引知名人士、业界专家来开设公开课，强化平台影响力，迅速强化视频自媒体的发展战略。

在举办多期公开课之后，笔者注意到，新浪SHOW做视频自媒体其实是有一整套思路的。首先，新浪SHOW动用了庞大的资源来推广公开课，就以笔者为例，在公开课举办当天，新浪SHOW会提前以弹框的方式来做宣传，同时，运营人员会使用小喇叭等道具做推广，这确保公开课能获得不错的人气和关注度。

其次，新浪SHOW会为授课者搭配主持人员，主持人一方面会同授课者进行互动，时不时的提出一些问题来活跃课堂气氛；另一方面，主持人也会为现场网友提供向授课者发问的机会，实现网友与授课者之间的互动交流。课程中也伴随着一些虚拟物品、虚拟货币的发放和领取，这成为提升公开课人气的重要途径。

基于上述两点，新浪SHOW能将视频自媒体做的风生水起也就不难理解，而且对比传统自媒体我们也不难发现，视频自媒体拥有较高的准入门槛。也就是说，一旦新浪SHOW树立自己的优势，其他竞争对手将很难赶超。

再一点，视频自媒体比普通自媒体要更平易近人、更适合普通用户，因为在新浪SHOW的公开课上，一个科技类的话题可以用通俗、生活化的方式去讲解。反观虎嗅网这类平台上的文章，基本都属于专业、深度的科技类文章，除了业内人士，还真没几个普通人看得懂。这种定位上的差异决定了视频自媒体比传统自媒体更容易做大做强，当然，在商业化方面也要容易许多。

互动娱乐，新浪SHOW的招牌服务

除了视频自媒体之外，新浪SHOW还有一块招牌服务，就是互动娱乐。那么这一块，新浪SHOW究竟又做得怎样呢？据介绍，天鸽集团早在2012年营收就已超过10亿元，充分说明互动娱乐是条现金牛。

而据中国文化部的报告，2013年在线演艺市场规模36.7亿元，2015年在线演艺市场规模能达到85亿元，在不足百亿元的市场内，天鸽还面临着六间房、酷六、迅雷、51.com等“饿狗抢食”的局面，要想突破瓶颈，就必须有所创新才行。

值得一提的是，新浪SHOW主要是多对多的在线视频互动模式，通过大量的房间去汇聚人气，根据不同的主题分类去实现用户的分流。在新浪SHOW上讲课之余，笔者偶尔也逛逛其他房间，发现和其他平台所不同的是，新浪SHOW已经让玩家形成了比较严重的依赖，对很多老用户而言，这里就是他们在网上的第二个家。

再者，天鸽集团从2013年开始整合线下的量贩KTV，让9158和新浪SHOW等线上KTV跟线下KTV实体结合。其目的，就是推动互动娱乐实现O2O的战略布局。这意味着什么呢？据不完全统计，线下KTV市场规模应该在600亿元以上，而在GDP持续高速发展、居民生活水平大幅提高的情况下，诸如K歌这样的娱乐方式也将成为普通消费者休闲娱乐的上佳选择。天鸽以9158、新浪SHOW为线上阵地，将触角伸至线下，有助于从线下渠道攫取更大的商业利益，这一产业链成熟，保守估计天鸽的营收还将翻上几番。

实际上，主打在线音乐和娱乐类业务的欢聚时代早已成功上市，而且市值已从上市之初的几亿美元增长到目前的35亿美元，推动其市值增长的主要概念就是互动娱乐与在线教育。有YY的成功经验在前，新浪SHOW主攻互动娱乐和视频自媒体也确实会是桩好生意。(文/王易见 QQ：543415188)