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一年一度的高考即将拉开帷幕，众所周知，每年高考都会有企业和商家针对高考来做营销，最典型的是酒店和宾馆，他们以“状元房”为促销噱头，在每年高考赚得盆满钵满；再者，一些保健品、营养品也抓住了这个商机，在高考期间火上一把。实际上，这类事件只不过是商家获取暴利的炒作噱头而已，对考生而言帮助微乎其微，不过，每年都有不少人愿意为这类高考营销买单，这不得不引发我们的深思。
其实，借助高考来做营销的企业还不少，除传统企业外，近年来不少IT企业也盯上了高考营销，比如手机百度在去年就发布了高考蓝皮书，通过高考搜索回顾、热门话题、考试内容、饮食需求、移动搜索、高校搜索六大部分为考生和家长提供全面的指导；其次，国内从事钟点房预订服务的订房宝，去年推出了针对高考订房的实惠活动，获得了考生和家长的一致好评，今年订房宝又推出了“你午休我买单”的公益活动，凡是参与活动的考生不仅能获得优质的高考钟点房源，同时还能报销相关开支，获得免费钟点房服务，可以说这一服务非常符合考生和家长的需求，非常接地气。
通过上面的对比，我们可以看出，不同企业对高考营销的认知是不同的，有的企业认为，高考营销就是赚钱的途径，不管是否对考生和家长带来帮助，赚钱要紧；而有的企业则认为，高考营销是借助于高考来提升产品的知名度，以及品牌的美誉度，所以宁愿自己拿钱出来帮助考生和家长，让他们顺利度过高考这一关。由于不同企业所持有的心态不同，最终高考营销的结果也大相径庭，我们在此不妨深入剖析一下。
上面所提到的高考房，高考营养品已成为近年来全社会关注的重要话题。毫不夸张的说，酒店和宾馆炒作天价高考房如同“趁火打劫”，考生和家长是有苦不能言，因为考点周边的高考房大多是供不应求，价格普遍都有所上涨，只是涨幅不同而已，考生和家长根本就没有选择的余地，所以，这也就造成了天价高考房越骂越火的局面。可以说，这类酒店和宾馆为高考营销起到了负面的引导作用，也成为全社会所抨击的对象，虽然其可能会在高考期间赚上一笔，但由于口碑遭到破坏，后期业务必受影响，是一种“饮鸩止渴”的营销方式。
相比之下，订房宝推出针对高考的公益活动就显得难能可贵了，除了其平台自身的活动之外，订房宝还发起了官方微博、微信的爱心接力活动，倡议全社会关注高考午休，每一位参与者的爱心传递，订房宝都会为活动基金捐赠1元，帮助更多的考生享受免费午休环境，无论是否通过订房宝预定高考午休钟点房，都给予报销。通过这样一个活动，订房宝不仅能让考生和家长们获得一个良好的休息环境，助力考生创造最佳成绩，同时也降低了他们的经济负担，与天价高考房形成了鲜明的对比。可以肯定的是，活动之后订房宝将在用户心目中树立良好的口碑，迅速扩大品牌知名度，实现市场份额的提升。
再来看一个案例，上面提到，去年手机百度联合百度指数和百度搜索风云榜发布了《手机百度2014高考蓝皮书》，该蓝皮书对高考期间的很多问题进行了数据化的梳理，对考生、学校、家长提供全方位的帮助。其中高校搜索这块，更是提供了来自学校选择、专业选择方面的详细数据，具备很高的参考价值，更重要的是，它打破了传统封闭的择校择专业的模式，让考生尽可能的做到“知己知彼”，提升志愿填报的准确率和成功率。
这也是高考营销的一种模式，在这个产品里，百度用到了最先进的搜索技术、大数据技术，在服务用户的同时，也实现了产品理念的普及和传递，在这种背景下，百度的用户量、用户活跃度也将得到提升。
通过上面的分析，应该说大家对高考营销有了更深刻的认识，不同的目的、理念和运作手法将会带来截然不同的效果。唯利是图的商家可能会在高考期间大赚一笔，但却失去了更长远的市场；而对那些具备社会责任感的企业而言，通过接地气的高考营销可带来口碑和知名度的不断提升，获得更长久的用户和市场。
高考经济日趋火爆，如何才能做到“接地气“？
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