天下数据：用户在社交圈的这些“晒”你懂么？

话说最近微博上有这么一个热点：把计步器绑在狗身上。说的是南京一家大型电商集团的员工，她做行政工作面对电脑，没什么时间运动，但是在朋友圈微信运动排行榜中，她却以23021步位居首位，让第二名18097步极为汗颜。好吧，小天只能感慨这些人真是“丧心病狂”。

　　这对本来以健康为目的的记步来说，有什么意义么?你如果要问这个问题，那你可就错了。在社交媒体上，彰显的并不只是一个行为的初衷，而是社交和心理诉求。比如，微信圈最近比较火的给孩子投票，或者晒吃晒喝，到底人们在做什么?小天大致分析一下朋友圈10晒：

　　1、晒自拍

    初衷：刷存在感

    社交和心理诉求：不断证明自己颜值高，颜值不够的用文艺范儿去拼凑。①让更多的人去欣赏和认可自己②推进自我肯定，提升自嗨度。

　  2、晒美食

　　初衷：记录生活的点滴与美好。

　　社交和心理诉求：①在兴趣小组交流与分享某种食物的照片②炫耀和攀比③你们不懂我的生活方式。

    3、晒旅游

　　初衷：记录生活的点滴与美好。

　　社交和心理诉求：①展示与众不同的生活状态②展示热爱摄影的兴趣③炫耀和攀比④阶级意识和社会身份的象征。

    4、晒幸福(礼物)

　　初衷：展示心情OR被迫……

　　社交和心理诉求：①宣告主权②展示高伴侣价值③曾经单身自卑作祟，分分钟想摆脱④展示优越感⑤炫耀和攀比⑥快速寻找另一个群体的归属感(单身狗-情侣)

　  5、晒孩子

　　初衷：记录生活的点滴和美好

　　社交和心理诉求：①迅速找到群体归属感(母爱泛滥、辣妈群体等)②群体差异性话语权(单身、小年轻和成熟辣妈奶爸群体)③展示成年人的新成长阶段(学习带娃、责任感等)④炫耀和攀比(漂亮孩子、孩子的漂亮衣服等)

    6、晒大咖

　　初衷：记录工作和生活

　　社交和心理诉求：①展示圈子②展示个人价值③展示资源整合能力④展示未来可能性⑤展示发现趋势⑥炫耀和攀比

    7、晒加班

　　初衷：记录工作和生活

　　社交和心理诉求：①发泄郁闷，寻找安慰②展示人生意义和价值(忙=意义)③展示个人价值④个人成功学

　　8、晒干货

　　初衷：好东西忍不住转发(其实看都没看，也没有任何评论)

　　社交和心理诉求：①个人成功学②圈子认同感③展示个人状态(奋斗、一线信息等)④时代恐慌感(竞争与落后)

　　9、晒鸡汤

　　初衷：传递正能量

　　社交和心理诉求：①情商需要理论支持②寻找认同感③低落和虚弱，反而需要来碗鸡汤④心理不够独立，尚且娇嫩。

    10、晒健康

　　初衷：记录生活状态

　　社交和心理诉求：①展示圈子②展示生活方式③寻找欣赏和认可④自我安慰⑤比赛第一!健康第二!为了面子也要“赢”。

    当然了小天在IDC界混迹多年，朋友圈里晒服务器的都有好么，特别是最近更是被天下云—香港云主机刷屏了。

    以上，用三个字统领，就是——满足感，自我的满足以及他人给予的满足。这个满足感是非常主观和私密的，存在非常隐秘甚至还有略微黑暗，没人愿意说出来，都是通过“晒”来完成。

　　这倒是蛮像下面这本书上的一句话：“不要为顾客着想，而是要站在顾客的立场上思考。”你是商家，你的传播和活动免不了可能会自嗨;你是顾客，才有可能知道顾客在想什么。所以，我们在做活动和传播的过程中，需要涉及初衷，更要重视背后隐藏的社交和心理诉求。

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